Levante a mão quem não viu o vídeo onde o Professor Robert Kelly, ao ser entrevistado via Skype pela BBC, é acidentalmente interrompido por seus dois filhos e esposa. Bem, sim, talvez estejamos enfrentando o último fenômeno viral, um pequeno acidente doméstico que transformou o desconhecido Professor Kelly e sua família em estrelas da mídia mundial.
Depois de ser impactado ou ser diretamente protagonista dos fenômenos virais, nos perguntamos como essa matéria imprevisível chamada viralidade nasce, cresce, se desenvolve e morre. Questão complexa onde eles existem, a partir da exemplificação, da Solvetic tentamos trazer um pouco de luz.
O que é viralidade?
Vamos começar com uma definição básica que nos ajuda a entender a verdadeira dimensão da palavra viralidade. Sem mais delongas, estamos nos referindo a um o conteúdo que se espalha por qualquer meio atinge uma popularidade excessiva em um curto espaço de tempo.
Existem muitas teorias sobre sua origem ou sobre os mecanismos para se chegar a um tesouro tão precioso, mas é verdade que se pensarmos nos últimos fenômenos virais de que desfrutamos, temos necessariamente que nos concentrar no termo 'espontaneidade'. Deixando de lado as teorias da conspiração, quem poderia imaginar que o pobre Warren Beatty seria o protagonista de um dos maiores erros em um evento do tamanho do Oscar?
Quanto às diferentes teorias que explicam os ingredientes que um bom conteúdo viral deve ter, embora devam sempre ser tomadas com alguma medida, é interessante levá-las em consideração para entender como tentar planejar o sucesso de uma campanha publicitária:
Ingredientes para um conteúdo viral
- Inclusão de elementos emocionais e humorísticos. E se pudermos incluir animais de estimação, já temos muito terreno ganho (e se forem cães ou gatos, tanto melhor).
- A mensagem deve ser curta e compreensível. Não podemos parar para entender o que isso significa para nós.
- Temos que conhecer o nosso público, nem todos estão interessados no mesmo tipo de conteúdo
- O conteúdo deve ser líquido. O que significa isto? Um conteúdo adaptável a qualquer formato e meio (que nasce digital e explode offline ou vice-versa)
Espontaneidade, tesouro divino
Como comentamos, por mais contraditório que pareça, os principais movimentos virais ocorridos nos últimos anos têm origem desconhecida.
Você se lembra do aclamado ‘Harlem Shake’? Vamos lembrar. 4 anos atrás, um comediante popular (Filthy Frank) publicou um vídeo no YouTube mostrando 4 pessoas fantasiadas dançando a música 'Harlem Shake', uma música cativante criada pelo produtor Dj Baauer (como você pode ver, o conteúdo original tem mais de 50 milhões de visualizações):
Da noite para o dia, o mundo inteiro (incluindo o traje) começou a dançar ao som daquela cativante câmera de composição musical em mãos. Empresas, escolas, times esportivos … Ninguém escapou de um dos primeiros fenômenos virais que usaram as redes sociais como meio de expansão em massa
Mas não precisamos ir muito longe para observar como a Internet em geral e as redes sociais em particular, promovem a disseminação de um movimento viral. Certamente o nome de Sean Kennedy (defensor do Wigan), não te diz nada. Bem, o bom e velho Sean não teve ideia melhor do que dedicar uma música a Will Grigg (futebolista internacional da Irlanda do Norte) baseada na melodia da música 'Feedom from wish' da cantora italiana Gala Rizzatto.
Tamanho foi o sucesso viral do vídeo, que a versão criada por Kennedy se tornou o hino da Irlanda do Norte em sua participação no último Campeonato Europeu na França. Em todos os jogos da seleção irlandesa, tudo se transformava em uma festa ao ritmo de 'Will Grigg's pegando fogo'. Éramos todos um pouco irlandeses …
Qual foi o último grande movimento viral coletivo que surgiu espontaneamente? Concordaremos em lembrar um fenômeno que vai desaparecendo aos poucos, mas que não faz muito tempo nos fascinava … e imobilizava!
Sim, estamos nos referindo ao aclamado ‘Mannequin Challengue’, um fenômeno viral nascido na Internet onde várias pessoas permanecem imóveis enquanto o tema musical "Black Beatles" de Rae Sremmurd toca ao fundo. Nesta ocasião, temos que viajar para Jacksonville (Flórida) para encontrar a origem no Instituto Edward H. White. No final de 2016, alguns alunos postaram um vídeo no Twitter onde apareciam imitando um manequim enquanto o referido hit tocava ao fundo.
O que aconteceu a seguir já se tornou mais um ícone da nossa história recente. Milhões de pessoas se filmando imóveis, seja no trabalho, assistindo a um show ou encontrando seus entes queridos. Lebron James e seus Cleveland Cavaliers em sua visita à Casa Branca (ainda habitada pelo casal Obama), talvez eles nos tenham deixado o mais elaborado ‘Mannequin Challenge’. Raça superior …
Viralidade e solidariedade: claro que sim, lindo!
Claro, um dos principais ingredientes para o conteúdo viral funcionar é a espontaneidade. Mas se observarmos os últimos fenômenos ocorridos, podemos perceber como a solidariedade é uma alavanca efetiva para que um determinado ato se transforme em movimento de massa.
Talvez o exemplo mais representativo tenha sido o aclamado 'Desafio do balde de gelo', movimento que busca chamar a atenção para a esclerose lateral amiotrófica (ELA) e conscientizar a população para a necessidade de pesquisá-la. A campanha conseguiu arrecadar mais de 100 milhões de dólares em menos de 30 dias, valor que serviu para financiar diversos projetos que, com o passar dos anos e por meio de pesquisas, começam a dar os primeiros frutos.
E porque não. Nós também podemos detectar ações preventivas de viralidade espontânea. Sim, prevenção contra o perigo de compartilhamento de conteúdo impróprio. Quem ainda não conheceu Nico por meio de aplicativos de mensagens instantâneas? Se não soa nada, estamos aqui para informá-lo, caro leitor. Uma professora (Esmeralda Reviriego, Torrejón) pediu a seus alunos que trabalhassem em um projeto viral com o objetivo de conscientizar sobre os perigos de compartilhar conteúdo pessoal nas redes sociais. Para isso, eles criaram um personagem fictício chamado Nico e usando a reivindicação ‘Ajude-me a viajar pelo mundo’ eles transformaram um simples rabisco no papel em um fenômeno viral que ultrapassava fronteiras.
O sorteio teve tanto sucesso que foi compartilhado (junto com a hashtag #hazlopornico) em nosso país pelos relatos oficiais da Polícia Nacional e da Guarda Civil.
Viralidade e marcas: difícil combinação
Ninguém escapa do poder sedutor da viralidade, incluindo marcas registradas. E é que, cientes dos benefícios de um impacto global e massivo, com mais ou menos sucesso têm tentado nos últimos anos ativar campanhas virais alocando grandes investimentos.
E é aí que surgem as primeiras dúvidas. Um fenômeno viral, pode ser planejado? Embora a resposta possa parecer óbvia ('Senhor dinheiro é um cavalheiro poderoso' foi o grande Francisco de Quevedo), como desenvolvemos a viralidade é ativada da espontaneidade, do desconhecido.
Embora, como tudo na vida, haja exceções, surpresas agradáveis que fazem você recuperar a esperança na publicidade bem planejada. Você se lembra quando Ellen DeGeneres tirou uma selfie com as principais espadas de Hollywood na gala do Oscar?
Bem, Samsumg planejou uma grande campanha que fez do tweet gerado por DeGeneres o post mais compartilhado de todos os tempos no Twitter. Antes de você a origem do fenômeno #selfie em LETRAS MAIÚSCULAS
Com isso, podemos afirmar que a viralidade é um exercício democrático, onde sem dinheiro envolvido, qualquer um de nós está exposto a se tornar "Rei por um dia" (uma das características da viralidade é o seu caráter efêmero). Agora só temos que aproveitar cada momento viral, que apesar de alguns de nós já ter uma certa idade, são verdadeiros ícones da nossa história mais recente.
