Já se passaram mais de 10 anos desde que o termo podcast entrou em nossas vidas. Uma nova fórmula de consumo de conteúdos com o claro objetivo de assumir o lugar do rádio, meio de comunicação desatualizado devido à constante evolução do mundo da tecnologia e da Internet. É hora de analisar, por que na Espanha ainda não terminou de funcionar e por que nos Estados Unidos já é considerado um meio de comunicação de massa? Para obter a melhor análise do mundo do podcast, recomendamos que você sintonize o Solvetic. Estamos no ar!
Podcast: definição e origem
Você não precisa ir muito longe para encontrar uma definição precisa do termo podcast. Sobre o que a Wikipedia fala: "Podcasting ou podcast é rádio sob demanda". Curiosa maneira de descrever um fenômeno que poucos pararam para pensar que poderia ser a origem de plataformas tão consolidadas e inovadoras como o Netflix ou o Spotify.
Se continuarmos puxando anedotas, você sabia que ‘podcast’ nasceu da mistura dos termos ‘iPod’ e ‘broadcasting’? Fato curioso, sem saber (ou não, quem sabe) Steve Jobs estaria presente no nascimento de um movimento evolucionário que conseguiu transformar e modernizar um meio de comunicação que deu sintomas de cansaço, o rádio.
'Podcast' tornou-se conhecido mundialmente em 2004, quando o jornalista britânico Ben Hammersley procurava um termo que pudesse descrever a ideia de rádio sob demanda na Internet, não em uma versão de 'streaming', mas rádio sob demanda para download. Embora existam versões que sugerem que o primeiro termo a ser utilizado foi ‘audioblogging’, a palavra que acabou se consolidando foi ‘podcast’. Breve, mas direto.
Mas talvez a ponta de lança do fenômeno do podcast tenha vindo da necessidade do usuário de encontrar informações fora da mídia tradicional. Para obter pistas, muitos especialistas consideram que o termo "podcast" começou a se tornar popular nos Estados Unidos durante a guerra do Iraque.
Sabe-se que os cidadãos norte-americanos mostraram seu total desacordo com o modo de agir da mídia, por considerarem seu papel excessivamente oficial e não conseguirem manifestar seu ponto de vista crítico diante de uma situação extrema que os exigia. pontos de vista que vão mais longe. Foi aí que surgiu a necessidade de buscar informações fora dos canais oficiais e o uso de ‘podcasts’ alternativos foi usado como uma fonte confiável de informação.
Podcast: tipologia de formatos
Tentamos entender a etimologia da palavra ‘podcast’ e seus primeiros passos. É hora de mergulhar nos diferentes tipos de podcast que podemos encontrar hoje:
Podcasts de áudio:Conteúdo de áudio em formato MP3. Talvez sejam os mais compatíveis com os diversos dispositivos portáteis que o usuário tem ao seu alcance. Fácil de criar a nível de desenvolvimento, uma das suas principais vantagens é o seu pequeno tamanho, com uma média de 10 megabytes.
Podcasts de vídeo:Também conhecido como vodcast ou vidcast. A principal diferença em relação ao formato anterior é a entrada em cena do vídeo, elemento que complica o processo de produção. Em relação ao tamanho e velocidade de download, o usuário que deseja obter este formato deve ter uma conexão de banda larga e espaço suficiente no dispositivo (média de 100 MB por arquivo).
Podcasts aprimorados:Talvez seja a solução perfeita para criadores que desejam adicionar dinamismo ao seu conteúdo em formato de áudio, mantendo um arquivo de baixo peso. Encontramos um podcast de áudio com imagens sincronizadas.
Screencasts:Este novo formato ainda é uma gravação digital da tela do computador com narração em áudio. Uma das principais vantagens é a possibilidade de poder fazer alterações na sequência, movimento do momento, áudio, etc.
Podcasts: caso não resolvido, história de sucesso
Se você está conectado ao universo do podcast, com certeza conhecerá o caso de Han Min Lee, uma estudante de Baltimore assassinada de forma misteriosa (o principal acusado é seu ex-namorado Adnan Syed). Assassinato não resolvido, o caso foi reaberto pela jornalista Sarah Koening em seu podcast Serial. Semanalmente, ele desenvolveu os detalhes de um crime real que manteve milhões de ouvintes em todo o planeta em suspense.
O sucesso da Serial tem sido tamanho, que o espaço teve um orçamento de cinco milhões de euros para a realização da segunda temporada. Tanto investimento em conteúdo de rádio para download? O autor tinha uma equipe de trinta pessoas, incluindo um cineasta!
Sem dúvida, o Serial é o exemplo claro de que esse formato impressionou profundamente o ouvinte norte-americano. Nos últimos quatro anos, o número de ouvintes aumentou em 75%, número que colocou o universo do podcast ao nível dos monstros consolidado como o Spotify. De acordo com um estudo da Edison Research, 21% dos americanos reconhecem ter consumido o formato de podcast no mês passado, enquanto apenas 13% no Spotify.
As primeiras fases com as quais Koening iniciou seu podcast de sucesso agora fazem parte da história da mídia: “Passei todos os dias da semana durante o ano passado descobrindo onde um garoto do ensino médio estava por 21 minutos depois que ele saiu da aula em um dia de 1999. Às vezes, essa pesquisa poderia ter sido um pouco indigna de mim, porque eu perguntei a adolescentes sobre sua vida sexual (onde, quantas vezes, com quem), sobre seus hábitos com drogas, sobre suas relações com seus pais. E não sou um detetive, nem um investigador particular, nem mesmo um repórter policial, mas passei todos os dias da semana no ano passado adivinhando o álibi de um garoto de 17 anos. "
EGM, um halo de esperança
Uma boa forma de avaliar o sucesso ou não de uma plataforma ou meio de comunicação é saber seu valor no mercado publicitário. E parece que a avaliação nesta matéria é bastante preocupante.
Se olharmos para o mercado americano, podemos ver como em 2015 o setor de podcast movimentou 100 milhões de euros em investimento publicitário. Dados muito distantes das previsões iniciais, já que em 2008 se previa que quatro anos depois o investimento ascendesse a mais de 400 milhões de euros. Com uma diferença de cerca de 300 milhões de euros, o que aconteceu nos últimos anos para que as previsões estivessem tão longe da realidade?
Especialistas do setor concluem que a ausência de uma entidade semelhante à EGM gerou forte desconfiança nos anunciantes. Isso se reflete em uma medição imprecisa que torna difícil saber com certeza quem faz o download dos programas e que porcentagem os ouve realmente.
Bem, parece que na Espanha um halo de esperança se abre para o setor. O último EGM apresentou como novidade a inclusão do podcast ‘como forma de ouvir’. Até agora no estudo existia uma opção chamada internet que não fazia distinção entre consumo em 'streaming' e através de podcast. Problema resolvido, a partir de agora será possível saber exatamente se o meio tem profundidade real em nosso país.
Embora especialistas da área concordem que essa pequena nuance os ajudará a saber em detalhes como o usuário de rádio consome o meio, eles também concordam que é preciso ter cautela, já que as primeiras previsões sugerem que os dados registrados serão bastante residuais. E embora ninguém duvide que o universo do podcast é a evolução lógica do ambiente do rádio, em nosso país o podcast está demorando mais para se instalar.
Espanha, estamos sintonizados?
Embora em Espanha possamos conhecer o verdadeiro impacto do ‘podcast’ através do EGM, como já explicamos este fenômeno não terminou de se consolidar. De acordo com especialistas do setor, nosso rádio convencional não conseguiu reciclar por medo de que a inovação e a mudança causassem uma perda de audiência. Melhor saber …
Talvez o caso mais significativo da rádio espanhola seja o estrelado pelo jornalista Javier Gallego.
Tendo eliminado seu espaço na grade do RNE por se sentir politicamente incômodo em cargos de chefia, depois de passar pela rede SER, decidiu intensificar e colocar seu programa na Internet, produzindo sozinho graças à ajuda dos ouvintes. No momento, mantém um programa de rádio de duas vagas semanais (duas horas por programa) pelos próximos oito meses.
Embora as etapas estejam sendo realizadas muito lentamente, há dados animadores para o setor. Segundo dados da Ivoox (a maior comunidade de áudio sob demanda em espanhol), em nosso país são 60 milhões de ouvintes por mês. Claro, dados muito distantes dos bilhões de assinantes que o aplicativo de podcast da Apple possui.
Em nosso país o grande desafio é profissionalizar um ambiente que por enquanto pode ser considerado amador. Tal como acontece com outras especialidades (como o mundo do cinema, por exemplo), sem investimento envolvido não seremos capazes de gerar uma oferta suficientemente atrativa para corresponder a formatos de sucesso como o 'Serial'.
Um aviso para os velejadores. Nos Estados Unidos, 64% dos ouvintes de podcast já compraram um produto anunciado em áudio. Dados mais do que conclusivos para anunciantes. A pergunta é simples e direta, arriscamos para inovar ou continuamos lutando pelo público?
