Quando acaba de se iniciar a fase decisiva da época futebolística, em que as grandes selecções europeias estão em jogo em ser ou não uma competição exposta ao destino (quer a bola entre ou não), os dois principais protagonistas do nosso país, o Real Madrid e Fútbol Club Barcelona, disputa mais uma batalha fora de campo. O objetivo deles é ser o primeiro clube a atingir 100 milhões de seguidores em seus perfis no Facebook.
Facebook fica branco
Deixando de lado os sentimentos e valores de cada uma das equipes, com ou sem VAR (árbitro assistente de vídeo), o Real Madrid venceu o Fútbol Club Barcelona em uma luta justa em sua carreira particular para 100 milhões de seguidores no Facebook. Embora ambas as equipes já tenham alcançado este objetivo tão esperado, apenas o Real Madrid pode se orgulhar de ter sido a primeira equipe profissional a atingir tal número.
Como o clube merengue conseguiu isso? Uma estratégia de marketing estudada, onde de forma planejada envolveu jogadores do time principal como Sergio Ramos ou Toni Kross e pesos pesados do Real Madrid como Zinedine Zidane, Kaká, Rafa Nadal, Ronaldo Nazario ou o próprio Julio Iglesias !!
Todos eles, Madridistas de renome com perfis sociais com elevado grau de seguidores, encorajaram activamente os seus seguidores a seguirem a página oficial do Real Madrid no Facebook, sabendo que o seu maior rival estava à frente por pouquíssimos seguidores e em nenhuma circunstância. Conceito, houve a possibilidade de não se tornar o primeiro time mundial a atingir uma figura tão preciosa.
Como se não bastasse, o clube branco, para incentivar a participação de seus adeptos, sorteou uma camisa assinada por Cristiano Ronaldo. Dito e feito, retorno realizado, objetivo alcançado. No último sábado, o Real Madrid se tornou o primeiro clube esportivo a atingir 100 milhões de seguidores em seu perfil no Facebook.
Entretanto, o Fútbol Club Barcelona tentou por todos os meios manter a sua vantagem durante a sexta-feira e o sábado, pedindo ao seu público que partilhasse as suas publicações e encorajando os seus contactos mais próximos a aderir à causa do culé. Enquanto o time do Merengue delegava aos seus jogadores e seguidores mais reconhecidos a responsabilidade de ser o time mais seguido no Facebook, o time do Blaugrana contava com o poder de prescrição de seu público para se impor ao seu maior rival. Talvez o erro tenha sido não envolver na disputa pesos-pesados do time do cule. Se ficarmos com os números, Messi poderia ter decidido o equilíbrio com seus mais de 88 milhões de seguidores no Facebook.
Já sabemos como essas coisas funcionam e como ao longo da história batalhas espetaculares foram travadas para ser ‘O primeiro que …’. Sem ir mais longe, a vibrante corrida realizada pelos Estados Unidos e pela ex-URSS para ser a primeira superpotência a pisar na lua.
Aposte na inovação no Instagram
Hoje, os times de futebol estão cientes da importância das redes sociais para a expansão de sua marca. É por isso que o Real Madrid, depois de se autoproclamar o primeiro time a atingir 100 milhões de seguidores no Facebook, se lançou no Instagram.
Sua estratégia nessa plataforma tem sido apostar na inovação (ou nem tanto, dependendo de como você olha para ela), tornando seu capitão Sergio Ramos (15.708.838 seguidores) depositário de sua conta (47.257.413 seguidores). Essa fórmula, chamada no setor ‘Instagram Takeover’, consiste em envolver uma pessoa relevante como Gerente de Comunidade, um perfil que anuncia previamente tal ‘nomeação’ para redirecionar os seguidores de seus perfis pessoais.
Ramos, capitão do Real Madrid e da Seleção Espanhola, compartilhou com seu público sua nova missão digital: “Eu estava tentando há dias e, finalmente, sequestrei a conta do Real Madrid. Eu não vou deixá-la cair o dia todo. Você vai me acompanhar? | Eu assumi @Real Madrid conta de "
A partir daquele momento, o jogador de Camas passou a compartilhar seu dia a dia no clube branco do perfil do Instagram do Real Madrid: foto com os companheiros, foto com os fisioterapeutas do clube, vídeo mensagem do refeitório Sports City e despedida e encerramento um vídeo de depoimento.
Por seu turno, o Fútbol Club Barcelona (48.468.028) ultrapassa ligeiramente a equipa de Madrid em número de seguidores no Instagram. Longe de números redondos dignos de comemoração, todo o Barcelona baseia a sua estratégia Instagram no reforço da cobertura do dia-a-dia da equipa treinada por Luis Enrique (ao contrário de Zidane, o treinador asturiano não tem perfil pessoal no Instagram).
Obviamente, após a espetacular reviravolta dos catalães sobre o Paris Saint-Germain (7.777.929 seguidores) na Liga dos Campeões, o perfil do Blaugrana está repleto de publicações que relembram o que aconteceu no Camp Nou em 8 de março, com destaque para a figura de Sergi Roberto (4.046.381 seguidores ), autor do gol que culminou na façanha.
Messi x Cristiano, quem é o melhor?
Em termos de futebol, do Solvetic não vamos pronunciar quem é melhor, o craque argentino ou o português. Provar …
No nível das redes sociais, Cristiano Ronaldo (96.255.136 seguidores no Instagram e 120.463.992 seguidores no Facebook) foi o protagonista das três postagens do Facebook com maior penetração e das cinco postagens do Instagram que viralizaram em 2016 de acordo com um estudo da CrowdTangle, produziu os três posts mais ressonantes no Facebook e os cinco posts no Instagram que se tornaram virais, de acordo com um estudo da CrowdTangle.
Se olhares a linha editorial em que aposta a equipa portuguesa de crack nas redes sociais (tem razão, Cristiano não actualiza os seus perfis, como qualquer atleta de elite), pode ver como os seus perfis são vitrines luxuosas da sua vida, das suas aventuras com o Real Madrid e a seleção portuguesa e as marcas que representa (Nike ou Tag Heuer, entre outras)
Se Cristiano é a representação de luxo e constância em sua profissão (ser jogador de futebol e claro, ser famoso) Leo Messi (5 Ballons d'Or, 88.310.166 seguidores no Facebook e 67.713.010 seguidores no Instagram) é um personagem de gostos mais simples no social redes. Ensinando da Adidas, é possível perceber uma linha editorial um pouco mais caseira, onde sua família e amigos são os principais protagonistas do seu dia a dia.
Tal como acontece com os perfis sociais do Fútbol Club Barcelona, Messi também foi o protagonista da volta das reviravoltas. Especificamente, a foto em que o argentino comemora a vitória sobre o Paris Saint-Germain com a torcida ultrapassou 65 milhões de visualizações nas diferentes redes sociais do clube onde foi publicada.
No Facebook, é a postagem mais vista no perfil oficial do Barça (56 milhões de impressões, 3,3 milhões de reações, 220.000 compartilhamentos, 5.000 comentários). Segundo declarações de Santiago Garcés, autor do instantâneo “A foto simboliza um personagem e acaba de fechar um ciclo do que esse personagem é. Se esta foto tivesse sido depois do primeiro golo e não tivesse havido retorno, não teria sido a mesma "
Totalmente imerso no ciclo da temporada onde tudo está decidido, há menos para saber as notas finais no campo de futebol. Enquanto isso, as principais entidades esportivas lutam diariamente para alcançar figuras nas redes sociais que apenas algumas poucas pessoas podem alcançar. E o fato é que o mundo dos esportes está se transformando aos trancos e barrancos, lado a lado com o digital. Embora o importante seja que a bola acabe entrando, com 100 milhões de seguidores no Facebook, isso importa um pouco menos.
