Índice
Este plano de marketing digital deve estar integrado ao plano geral de marketing da empresa, para que a combinação do marketing offline com o online seja total e a empresa realmente alcance um plano de marketing misto.Otimização do Plano
1. Definição de metas
- Os objetivos a serem alcançados com o marketing digital devem ser os mesmos que estão definidos no plano de marketing global da empresa, existem objetivos financeiros e de marketing.
- A empresa deve estabelecer os objetivos que deseja alcançar, com um plano de marketing global.
2. Apoio do comitê de direção
A definição do plano de marketing deve ser realizada pela direção de marketing, respeitando as linhas gerais da estratégia da empresa, e deve ser aprovada pelo conselho de administração da empresa.
3. Análise do ambiente da empresa
Envolve a realização de um estudo da situação da empresa, partindo da situação inicial e da envolvente (saiba como é o setor para o qual deseja direcionar o plano de marketing). Construindo uma análise SWOT (Pontos Fracos, Ameaças, Pontos Fortes e Oportunidades) fazer uma abordagem correta no plano de marketing do ambiente que envolve a empresa.
4. Estratégias de marketing
Defina as linhas fundamentais pelas quais a estratégia de marketing será regida, para sua correta execução.
Desenvolvimento do Plano de Marketing
1. Extrato de Objetivos
- Hipótese em que se baseia
- Tempos de implantação
- Custos de implementação
- Controle de qualidade de execução
- Comunicação
- Gestão de riscos
2. Estrutura e custos
A execução de um plano de marketing é igual à execução de um projeto, portanto sua estrutura de custos também é:
para. A meta de custo
Definir objetivos de custo, aumentar market share, impulsionar em determinado segmento, lucro para cada linha de produtos a que o plano se refere.
b. Gestão de custos
Controle os custos que ocorrem durante o processo de implementação do plano. Possui as seguintes etapas:
- Planejamento de recursos
- Estimativa de custo e orçamento
- Controle de custo
3. Cenários
Deve refletir todos os cenários que foram considerados no estudo do plano que deve ser de 3 tipos:
Plano de orçamento pessimistaÉ o orçamento mais caro e agressivo, pois permite utilizar todas as ferramentas de e-marketing que não se podem sobrepor e utilizá-las ao mesmo tempo implica um custo extra.
Plano de orçamento realistaÉ um orçamento otimizado e, portanto, o ideal. Use as ferramentas de marketing na hora certa e com a sobreposição de ferramentas mais otimizada, para que o custo seja mais baixo.
Plano de orçamento otimistaNão é agressivo de forma alguma. Utilizar as ferramentas de marketing com a maior sobreposição possível, isso implica uma redução de custos maximizando o desempenho das ferramentas de e-marketing.
E deve conter o extrato objetivo:
- metas
- Hipótese em que se baseia
- Tempos de implantação
- Custos de implementação
- Controle de qualidade de execução
- Comunicação
- Gestão de riscos
4. Execução, controle e monitoramento
Esta é uma das partes mais importantes do plano. Quando executamos um plano de marketing digital, devemos realizar um controle e acompanhamento adequados do projeto.
Implementação do Plano
As etapas que devemos levar em consideração são:
- Tenha um guia para a implementação do projeto
- Ser capaz de revisar marcos
- Ser capaz de medir o andamento do projeto
- Documente as suposições sobre as quais o planejamento do projeto foi feito e documente as decisões com as alternativas selecionadas no planejamento do projeto.
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