Analise palavras-chave e conteúdos de um site

Também nos permite encontrar elementos duplicados em títulos, palavras-chave ou conteúdo, para que possamos saber se estamos otimizando demais algumas páginas e evitar uma penalidade. A partir daqui, podemos propor a melhoria ou otimização de nossas páginas para obter uma melhor posição nas listagens SERP.
SERP: significa Página de resultados do mecanismo de pesquisa ou resultados do mecanismo de pesquisa, é a lista dos resultados retornados por um mecanismo de pesquisa em resposta a uma consulta de palavra-chave. Os resultados são exibidos onde as palavras-chave têm conteúdo relacionado na página listada.

Impressões x cliques

Uma análise importante é determinar as palavras-chave e páginas que geram impressões e não geram cliques, ou se as geram, analisar a taxa de cliques ou CTR (Razão ou proporção de cliques para impressões).
Para isso vamos para a nossa conta Google Webmaster Tools, em outro tutorial foi abordado o tópico Search analysis e query de nossos usuários com Webmaster tools, neste tutorial iremos interpretar os resultados para gerar novas estratégias.
Vejamos como exemplo um site que presta serviços de consultoria em saúde e segurança ocupacional.
No menu à esquerda vemos a seção Análise de Pesquisa, aqui podemos ver as palavras-chave consultadas na Pesquisa Google que mostraram a web nos resultados da pesquisa.
No topo da lista, temos vários filtros para combinar e criar diferentes relatórios.

Vamos analisar as palavras-chave com os filtros Cliques, Impressões e Consultas, para determinar quais resultados as palavras-chave produzem.

Aqui podemos ver que eles usam poucas palavras-chave e a frase higiene e segurança da cauda longa rosário produz 1 clique a cada 10 impressões, ou seja, uma CTR de 10%.
O interessante é que existem outras palavras-chave que geram mais impressões, mas nenhum clique, isso indica que a posição do nosso site para essas palavras-chave está dentro de 3 páginas de resultados.

A tabela nos mostra que essas duas palavras-chave são pesquisadas e fazem com que a web apareça na segunda página, para que não haja cliques. Aqui devemos implementar uma estratégia de conteúdo ou compartilhar esses links nas redes sociais, para aumentar o interesse e o tráfego dos visitantes. Começaram a aplicar uma estratégia de links nas redes sociais e foi possível melhorar da posição 35 e 44 para a 17 e 14, em qualquer caso é necessário continuar promovendo e aplicando técnicas de SEO on page e off page.

Análise de impressões e cliques Páginas / Palavras-chave

Na guia ou filtro Páginas, podemos ver cada página e as palavras-chave que causaram a impressão.

Aqui podemos ver que as palavras-chave funcionam, mas a posição da página é 43, então você pode revisar o conteúdo e implementar alguma estratégia de SEO para elevar a posição.
Essa análise também indica qual conteúdo os usuários estão procurando mais e assim poderão criar novos artigos, eventos ou serviços.

Obtenha novas ideias para conteúdo

Uma forma de gerar novo conteúdo a partir das palavras-chave que vemos gerar muitas impressões, porque os usuários as procuram com mais frequência, é analisar combinações de palavras-chave, pesquisas e depois investigar os resultados SERP, os links mais bem posicionados e seu conteúdo.
Também nos ajuda a buscar micro-nichos que sejam conteúdos muito específicos do assunto ou área que buscamos posicionar, por exemplo, neste caso um nicho seria higiene e segurança ocupacional, enquanto um micro-nicho seria higiene e Segurança ocupacional na construção de moradias, a Podemos encontrar uma palavra-chave de cauda longa específica para um tópico em uma categoria ou categoria genérica, com a ajuda das ferramentas do Google.
Vejamos um exemplo aproveitando a função Google Instant, que é uma tecnologia de pesquisa predicativa que sugere frases de pesquisa conforme o usuário digita as palavras de pesquisa.

Se escrevermos Saúde e Segurança Ocupacional em, veremos como as opções de palavras-chave são exibidas. Vemos que nos oferece opções como:

• higiene e segurança ocupacional na construção
• higiene e segurança ocupacional em escritórios
• higiene e segurança ocupacional em enfermagem
• higiene e segurança ocupacional nas indústrias
• Saúde e segurança no trabalho

Ele também mostra outros resultados para cidades ou países, então podemos pesquisar essas palavras-chave no planejador de palavras-chave de Google AdWords.

Após a análise, devemos procurar aquelas palavras-chave onde a concorrência é baixa, o que indica que há poucos concorrentes nos resultados do Google.
A palavra-chave sozinha é inútil se não vamos implementar uma estratégia de SEO ou de conteúdo. A combinação de palavras-chave, que estão diretamente relacionadas às pesquisas, costumam ter muita concorrência, se a página ou site não tiver um posicionamento prévio ou estiver começando, os sites com palavras-chave com alta concorrência serão quase impossíveis de alcançar, mas podemos implementar uma estratégia com a técnica de palavras-chave de cauda longa para se aproximar.
É importante combinar palavras-chave, frases e filtros para obter novas sugestões e ideias de palavras-chave que sejam interessantes. Uma ferramenta importante é tendências do Google, são as tendências de pesquisa por categorias ou palavras-chave específicas e sua evolução na Pesquisa Google, podem ser filtradas por datas, por região, categoria e tipo de pesquisa.

Neste caso particular, vemos o que está acontecendo na Espanha, vemos que o problema está em declínio, mas teve um boom em 2009, seria necessário analisar se é conveniente tentar recuperar o interesse do povo, ou não.

Vamos analisar o que acontece com outra palavra-chave que temos que combinar, por exemplo, higiene e segurança no trabalho.

Podemos ver que o interesse é muito maior do que a palavra-chave anterior. Uma análise importante é reconhecer um pico nas pesquisas para tentar determinar o que causou esse aumento e por que os visitantes estão mais ativos.
Por exemplo, neste caso da palavra-chave segurança do trabalho, a notícia de um acidente de trabalho pode desencadear pesquisas sobre esse tema.
Por exemplo, na imagem a seguir, podemos ver como uma notícia desencadeia pesquisas.

Agora caberá a nós se com essas informações, criarmos novos conteúdos, prepararmos uma oferta de cursos ou produtos relacionados.
O Google Trends também nos permite pesquisar diferentes sites vinculados ao Google, como Google Search, Google Images, Google News e vídeos no YouTube.

PROLONGAR

Podemos verificar no resultado que usando a palavra-chave segurança do trabalho, em 2015 mais vídeos estão sendo produzidos porque há um pico. Se analisarmos o pico A, veremos que a causa da produção de mais vídeos se deve a uma empresa que está lançando uma campanha sobre esse tema. A campanha de vídeo sobre segurança no trabalho chegou à mídia e conquistou 8.600 novos seguidores no Twitter.Gostou e ajudou este tutorial?Você pode recompensar o autor pressionando este botão para dar a ele um ponto positivo