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Existem diversos tipos de publicidade nesta rede social, mas por vezes não sabemos qual é a mais adequada para atingir o nosso público e atingir os objetivos traçados para a nossa marca. O que eu quero fazer com este tutorial é mostre as opções de publicidade disponíveis no Facebook e ajude você a entender qual funciona melhor para o seu tipo de negócio.
Como começar
Existem duas opções para criar anúncios no Facebook, o criador dos anúncios do Facebook e o Power Editor. Se você não está familiarizado com os anúncios do Facebook, é melhor usar o criador, pois é muito mais fácil de entender (embora tenha menos funcionalidades) e você pode executar sua primeira campanha com mais rapidez. Quando você se sentir confortável com isso, será hora de usar o Power Editor, que possui algumas ferramentas adicionais, como:
- Crie e anuncie conteúdo não publicado.
- Veja o desempenho por campanha, postagem específica ou qualquer filtro de sua preferência.
- Para criar anúncios em massa através da importação de arquivos Excel.
- Use o Seção de audiências para salvar grupos de público específicos que você pode reutilizar posteriormente sem ter que inserir novamente todos os detalhes de alvejando.
Escolha o seu objetivo
Cada anúncio no Facebook é diferente. Alguns procuram as pessoas para “curtir” sua página, enquanto outros procuram engajamento, outros procuram cliques, outras conversões, etc. As opções de objetivo disponíveis são as seguintes.
Segmenta anúncios do Facebook
- Promova suas postagens: para conseguir engajamento com as publicações de sua página.
- Promova sua página: para conseguir "curtidas" em sua página, com o objetivo de fazer seu público crescer, aumentando o alcance de sua marca.
- Atraia pessoas para o seu site: para gerar cliques direcionados ao seu site.
- Aumente o conversões em seu site: para fazer com que as pessoas realizem uma ação específica em seu site (você precisa adicionar pixel do Facebook ao seu site).
- Aumente o instalações do seu aplicativo: para gerar instalações de seu aplicativo móvel.
- Aumente o interação com seu aplicativo: para fazer as pessoas usarem seu aplicativo de desktop.
- Aumente o número de participantes em seu evento: para conseguir que mais pessoas participem de seu evento.
- Alcance isso pessoas solicitam sua oferta: para criar ofertas que as pessoas podem resgatar em sua loja.
- Aumente o exibições de vídeo: para fazer com que as pessoas vejam o seu vídeo.
Esta é a aparência desta primeira etapa de escolha de uma meta no criador de campanha:
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Escolha sua moeda
Para este exercício, escolhemos o objetivo de “Promova sua página ". Depois de fazer isso, se você nunca fez anúncios no Facebook, o criador irá pedir-lhe para criar sua conta de publicidade, escolhendo sua moeda e seu fuso horário.
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Você pode gastar muito tempo e dinheiro criando um anúncio espetacular com uma imagem super bem projetada e um cópia de Excepcional, mas se não chegar às pessoas que precisa, você está desperdiçando todos os seus esforços. É por isso que a plataforma de publicidade do Facebook é tão popular: ela permite que você segmente o público de seus anúncios muito bem, levando em consideração detalhes como:
- Localização
- Idade
- Interesses
- Gênero
- línguas
- Educação
- Status do seu relacionamento
- Crenças políticas e religiosas
- Se eles estão ou não conectados à sua página
Ao criar um anúncio, o Facebook já irá sugerir uma segmentação pré-carregada, mas essa informação inicial pode ser editada de acordo com como você deseja segmentar seu anúncio. Com a segmentação sugerida inicialmente indicada pelo Facebook, eu alcanço um público bastante amplo:
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Determine o seu orçamento
Depois de definir seu público, você pode decidir quanto deseja investir. Você pode atribuir um orçamento diário ou um orçamento global para toda a campanha, determinando as datas de início e término.
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Por exemplo, aqui escolhemos um orçamento muito baixo de $ 5 para 2 dias de campanha:
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Escolha suas imagens, seu texto e onde você quer estar
Agora que você decidiu quais usuários deseja alcançar e o que deseja que eles façam, é preciso pensar nas imagens. Você pode escolher imagens que já existem em sua página ou pode criar imagens especialmente para esta ocasião e carregá-las agora mesmo.
Em seguida, você deve escrever o texto que acompanhará seus anúncios e revisar como ficará com cada imagem que você escolheu e em cada plataforma.
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- Na seção de notícias do computador: Esta é a mais impressionante de todas as opções. Quando você anuncia nesta seção, seu anúncio é exibido no feed de notícias das pessoas como qualquer outra publicação que o usuário pode estar visualizando em seus amigos ou em outras páginas que ele segue. Embora seja claramente indicado que se trata de um anúncio, eles têm uma aparência genuína de postagem porque podem ser “curtidos” e comentados como em qualquer outra publicação.
- Seção de notícias de celular: Muito do tráfego atual da Internet vem de dispositivos móveis. Na verdade, no ano passado o Facebook afirmou que a plataforma tinha 1,01 bilhão de usuários móveis ativos (hoje o número deve ter crescido). Com uma base de usuários tão grande, parece óbvio anunciar no celular, certo? Bem, isso vai depender de seu site funcionar bem em dispositivos móveis (especialmente quando seus anúncios são do tipo "Atraia pessoas para seu site" e "Aumente as conversões em seu site"). É inútil anunciar no celular se quando as pessoas acessam seu site em seus dispositivos ele não funciona bem, não carrega, é desconfortável ou não se adapta bem ao formato. Você não quer gastar dinheiro com isso se os usuários tiverem uma experiência ruim ou negativa, e isso é algo importante que todos devem considerar antes de escolher o formato do anúncio.
- Coluna direita do computador: Esses anúncios são encontrados no lado direito da coluna principal de notícias como páginas sugeridas, grupos sugeridos ou anúncios e têm um formato de controle deslizante, com setas laterais e laterais que são ativadas quando você passa o mouse sobre o anúncio e que permitem ver todas as sugestões.
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Agora que você sabe mais sobre como anunciar nesta rede social, veremos em detalhes cada formato de anúncio que você tem disponível, bem como algumas sugestões fornecidas pelo Facebook.
Cliques no site
Esses anúncios são semelhantes aos anúncios de engajamento, mas seu principal objetivo é direcionar o tráfego para o seu site. Eles têm a funcionalidade de clique, direcionam você automaticamente para o seu site e têm um botão de call to action opcional.
Eles são excelentes quando você deseja gerar tráfego para sua página, principalmente porque a imagem que você escolher o levará diretamente para a página que você determinar.
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels.
- Proporção da imagem: 1,9: 1.
- Texto: 90 caracteres.
- Título: 25 caracteres.
- Descrição do link: 30 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto. Verifique aqui a porcentagem de texto em sua imagem.
Conversões no site
Para aproveitar ao máximo esse tipo de anúncio, você precisa ter o Pixel de conversão instalado em seu site. Depois de adicioná-lo, você pode dizer ao Facebook para que especificamente deseja otimizar seu site.
Como o Facebook também explica: “Por exemplo, se você deseja rastrear pagamentos, coloque o pixel de conversão na página de confirmação que as pessoas veem ao concluir um pagamento. Cada vez que uma pessoa carrega esta página, o código dirá ao Facebook que ocorreu uma conversão. Desta forma, o Facebook poderá compará-lo com as visitas e cliques de um anúncio para que possamos lhe fornecer informações que o orientem sobre o retorno do investimento pelo valor que você gastou.
O rastreamento de conversões também ajuda a exibir anúncios para pessoas com maior probabilidade de conversão fora do Facebook. Saiba mais sobre como otimizar seus anúncios para conversões. "
Também existe a opção de criar anúncios sequenciais aqui, o que permite criar um carrossel com várias imagens que podem levar a vários lugares em seu site. Por exemplo, para diferentes produtos em sua loja.
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels.
- Proporção da imagem: 1,9: 1.
- Texto: 90 caracteres.
- Título: 25 caracteres.
- Descrição do link: 30 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Interação com uma postagem
Este tipo de anúncio é utilizado para promover atualização de status, foto, vídeo, link para um site ou oferta que você já publicou, gerando curtidas, compartilhamentos e comentários. É por isso que são ideais quando o que você deseja é aumentar o engajamento de suas publicações
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- Tamanho de imagem recomendado na seção de notícias: 1200 × 900 pixels.
- Proporção da imagem na seção de notícias: 4: 3.
- Tamanho da imagem na coluna da direita: 254 x 133 pixels.
- Proporção da imagem na coluna da direita: 1,9: 1.
- Texto: 90 caracteres (postagens mais longas podem ser truncadas em telas pequenas).
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Eu gosto da pagina
Obtenha mais curtidas na sua página do Facebook Pode ser muito positivo por vários motivos. A primeira é a credibilidade, pois quando alguém encontrar sua página, verá que você tem um bom número de seguidores que, para uma marca, geralmente se traduz em interesse por ela e clientes satisfeitos. O segundo benefício é que, uma vez que alguém lhe dê um gosto precioso, algumas de suas publicações aparecerão em sua coluna de notícias sem que você tenha que pagar para que isso aconteça.
Quando o anúncio aparecer na coluna certa ou na coluna principal do seu target, ele mostrará a quantidade de curtidas que você já curtiu, assim como os amigos do usuário que curtiram sua página.
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 444 pixels.
- Proporção da imagem: 2,7: 1.
- Texto: 90 caracteres.
- Título: 25 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Instalações do seu aplicativo
Se você tiver um desktop ou aplicativo móvel associado ao seu produto, poderá adicioná-lo à página da sua marca no Facebook. Você pode então criar anúncios que convidam as pessoas a fazer o download do seu aplicativo. Esses tipos de anúncios são ideais para empresas cujo valor depende de quantas pessoas têm o aplicativo (pense em marcas como Uber ou Easy Taxi).
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels.
- Proporção da imagem: 1,9: 1.
- Texto: 90 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Interação com seu aplicativo
Com esse tipo de anúncio, o que você quer é fazer com que as pessoas usem seu aplicativo depois de baixá-lo. Uma boa recomendação do Facebook é criar um público-alvo personalizado para esses tipos de anúncios dos usuários do aplicativo e os direciona com um anúncio que os convida a realizar determinadas ações.
Para isso, neste caso, é importante adicionar uma frase de chamariz para que aqueles que virem o anúncio saibam o que você deseja que eles façam.
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels.
- Proporção da imagem: 16: 9.
- Texto: 90 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Transmissão local
Esse tipo de anúncio só está disponível em alguns países, mas é de grande valor para empresas que possuem loja física, pois o que permite é criar anúncios direcionados especificamente para pessoas que estão próximas de seu negócio. Ele é usado para comunicar promoções especiais, ofertas, promoções do dia ou aumentar o tráfego de clientes na loja.
É bom adicionar um botão de apelo à ação para saber como lá chegar. Ao clicar nele, as pessoas verão as instruções necessárias para chegar à sua loja.
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels.
- Proporção da imagem: 1,9: 1.
- Texto: 90 caracteres.
- Título: 25 caracteres.
- Descrição da seção de notícias: 30 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Respostas a eventos
Se a sua empresa tem um evento que você deseja promover, esta é uma das ferramentas que vale a pena considerar. Crie um convite atraente e, em seguida, alcance seus segmentos de mercado ideais.
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels.
- Proporção da imagem: 2,7: 1.
- Texto: 90 caracteres.
- Título: 25 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Pedidos de ofertas
Quem não gosta de descontos ou coisas grátis? Se você ativou alguma oferta, cupom ou promoção pelo Facebook, use este tipo de anúncio para impulsioná-lo. Isso pode aumentar sua base de clientes, pois ter uma promoção como motivação aumenta as chances de eles irem para o seu negócio (loja física, restaurante, loja online, etc).
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- Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628 pixels.
- Proporção da imagem: 1,9: 1.
- Título da oferta: 25 caracteres.
- Texto: 90 caracteres.
- A imagem não deve incluir mais de 20% de texto.
Exibições de vídeo
Funciona de forma semelhante aos anúncios de engajamento, mas em vez de ter uma imagem, link ou texto, eles têm um vídeo que ajuda você a contar uma história. São ideais para aumentar o reconhecimento da marca, mostrando material inédito, bastidores ou outro conteúdo que esteja relacionado ao lançamento de um produto ou campanha, ou que mostre depoimentos, opiniões e experiências de seus clientes.
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- Texto: 90 caracteres.
- Tamanho do imagem em miniatura: deve corresponder à proporção do seu vídeo. A imagem em miniatura não pode conter mais de 20% de texto.
- Vídeo: Compressão de vídeo H.264 - Alta (preferencial), pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva.
- Molduras: 30 fps no máximo.
- Formato:.mp4 com átomo moov de preferência, sem listas de edição.
- Proporção da tela Recomendado: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / Filme, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85: 1 / filme, 2,39: 1 ou 2,40: 1 / tela ampla, sem caixa de pilares (barras pretas nos lados esquerdo e direito) ou caixa de correio (barras pretas nas partes superior e inferior).
- Áudio: compressão de áudio AAC estéreo, superior a 128 Kbps (preferencial).
- Tamanho do arquivo: até 1,75 GB.
- Taxa de bits: Não há limite de taxa de bits para o arquivo se você usar a codificação de duas passagens, desde que o arquivo não exceda 1 GB. Caso contrário, o limite é de 8 megabits por segundo para 1080 pixels e 4 megabits por segundo para 720 pixels.
- Duração: Máximo de 45 minutos.
ConclusãoCom este tutorial, você já terá aprendido mais sobre todas as opções de publicidade que o Facebook oferece para promover sua marca ou empresa, e como obter o melhor deles; mas você não deve esquecer o trabalho que deve fazer para acompanhar seu investimento. Depois de ter curtido, comentar, compartilhar ou direcionar as pessoas para sua página em sua página, é seu trabalho continuar gerando isso noivado e gerando valor para o seu consumidor.
Para ampliar seus conhecimentos e aprender mais técnicas sobre redes sociais, não perca esta seção.Gostou e ajudou este tutorial?Você pode recompensar o autor pressionando este botão para dar a ele um ponto positivo
