Muitos esperam que 2021-2022 seja o ano em que a Apple volte a surpreender amigos e estranhos com o lançamento de seu novo aparelho de telefone (iPhone 8). Mas os de Cupertino não se contentam em seguir o que está estabelecido, em cumprir o previsível. Tim Cook e seu povo querem revolucionar 2021-2022, e não exatamente com a nova versão de seu Smartphone. A revolução está escrita na linguagem da televisão. É assim que a Apple se prepara para sua introdução na televisão e é isso que a Solvetic lhe diz.
Primeiras pistas, primeiras dúvidas
Embora ainda não tenhamos informações mais detalhadas, o mês de abril já está sendo considerado como a data de lançamento da oferta de televisão da Apple. Ao contrário de sua concorrência mais direta (HBO, Netflix ou Amazon Prime Video), O conteúdo da Apple TV só pode ser visualizado em seus dispositivos por meio do aplicativo Música.
Esses dados não são triviais. Com esta decisão, a Apple reabre o debate entre seguidores e detratores, uma vez que estes sempre basearam os seus argumentos na opacidade da marca em termos de desenvolvimento e na obrigação de consumir os seus acessórios (preços altíssimos) para tirar o máximo partido do seu dispositivos.
Essas críticas não parecem alterar o discurso do império liderado por Tim Cook, já que para o aguardado lançamento estima-se ter mais de 20 bilhões de usuários potenciais.
A revolução como elemento diferenciador
Outros motivos pelos quais a Apple alega oferecer seu serviço de televisão apenas em seus aparelhos é ter total liberdade para revolucionar o meio ambiente. A revolução, neste caso, está baseada na capacidade de propor novos formatos de vídeo e na interação entre o espectador e o conteúdo.
Da Apple afirmam que se alguém consegue abalar os alicerces dos consagrados, é porque acreditam ter a chave para impactar o público digital, deixando de lado as alternativas tradicionais.
Conteúdo sem anúncios
Um dos Os pontos fortes da oferta televisiva que a Apple prepara, é oferecer ao utilizador todo o conteúdo sem publicidade qualquer (através do aplicativo Music). Esse dado já gerou as primeiras dúvidas, já que a Apple terá dificuldade em desenvolver uma unidade de negócios que inicialmente não terá receita direta com publicidade.
Embora de Cupertino eles não quisessem desenvolver tal ponto em profundidade, no momento eles declararam que tal decisão é baseada na vontade do público. Atualmente, os usuários de conteúdo audiovisual sob demanda odeiam ver suas horas de lazer interrompidas por cortes de publicidade.
De acordo com Eddy Cue, um dos executivos mais carismáticos da empresa, a publicidade não precisa desaparecer, mas deve evoluir: “Não teremos anúncios. Com um público global, o que precisamos fazer é encontrar algo melhor, mas não nos preocupar com algo que os clientes não querem ver. Não vejo mais comerciais na televisão. Se eu tiver o controle remoto do decodificador, eu os pulo. Meus filhos também pulam. Os anúncios não vão desaparecer, mas a publicidade, como indústria, tem que inovar ”.
Aposte em conteúdo consolidado
Da Apple não gosta de fazer revoluções sem a certeza absoluta da vitória. É por isso que já anunciou dois de seus espaços estelares: Carpool Karaokê e Planeta dos Apps. Em partes, vamos começar com o Carpool Karaokê. Estamos diante do espaço que revolucionou o mundo da televisão graças à música. Quem não viu um capítulo onde James Corden entrevista diferentes celebridades em seu carro e as faz cantar músicas diferentes.
O espaço, que já foi comprado pela Apple em julho passado, já confirmou a presença de artistas como Alicia Keys, Will Smith (que com certeza cantará a melodia de 'O Príncipe de Bel Air'), Ariana Grande ou o mítico Metallica .
Se este espaço tão aclamado ainda não lhe é familiar, deixamos-lhe um dos programas mais aclamados pelo público e pela crítica. Corden entrou na Casa Branca e entrevistou exclusivamente (e cantou) a ex-primeira-dama dos Estados Unidos, Michelle Obama.
Outro dos principais conteúdos que a Apple oferecerá primeiro será ‘Planeta dos Aplicativos’. Este interessante espaço (show de talentos) é um concurso de aplicações tecnológicas que visa divulgar o potencial e o talento dos desenvolvedores. Os participantes terão um júri um tanto díspar (sim, de primeira ordem): Jessica Alba, Gwyneth Paltrow, Gary Vaynerchuk e o cantor Will.i.am (The Black Eyed Peas)
O que os participantes ganharão depois de passar pelo programa? Quem chegar ao teste final terá que enfrentar um investidor de capital de risco e chamar sua atenção para que seu projeto chegue ao mercado real (graças a um orçamento de 10 milhões de dólares). Obviamente, o projeto vencedor terá como prêmio a honra de poder ter um espaço na App Store.
Por enquanto, já foram mostrados fragmentos onde é possível ver como os participantes vão até as instalações do Uber e do Yelp e como se espera que dêem o salto e cruzem o lago visitando os principais centros de produção dos impérios tecnológicos. E o fato é que as revoluções sempre começam no Vale do Silício … E elas se estabelecem em escala global.
Uma das grandes novidades do espaço é o papel do espectador. Seu grau de interação com as propostas dos participantes será decisivo, pois eles terão a possibilidade de poder decidir o futuro do concurso graças a um app. A mecânica de interação será semelhante ao Tinder. O visualizador comentará sobre as propostas deslizando o dedo para a direita ou esquerda.
Confie na Apple Music
É verdade que a decisão da Apple de apresentar sua televisão no canal ‘Music’ atraiu a atenção dos principais analistas. Basicamente porque um movimento semelhante ao que Tim Cook fez quando comprou a empresa de acessórios musicais Beats por 3 bilhões era esperado.
SE nos referimos à televisão, o escolhido foi o Netflix e parece que sobrou dinheiro para realizar o projeto de compra. Mas a Apple preferiu desenvolver seu próprio modelo e fortalecer sua unidade de ‘Música’ hospedando lá todo o seu conteúdo de televisão.
Eddy Cue fez as seguintes declarações a esse respeito: “Queremos fazer algo único e vemos a oportunidade de fazê-lo dentro da Apple Music. Estamos tentando algo único dentro de nossas plataformas, que pode ser passado de um capítulo a um aplicativo, um texto ou algo enriquecido. Já fizemos listas na AppStore, também de conteúdo selecionado por humanos. Nós temos um rádio, agora eu tava tocando ”.
Realidade virtual e série: rumores, rumores …
Aproveitando a presença de Cue na conferência Code Media, ele foi questionado sobre rumores de que a Apple seguirá o Facebook e mergulhará na realidade virtual. Para o gerente de origem cubana, mesmo reconhecendo que se trata de uma possibilidade interessante, os boatos não param de sê-lo, boatos: "Não é bom falar de possível, embora deva admitir que é uma opção interessante."
Após os lançamentos dos dois espaços mencionados, o grande passo que se espera da Apple é a sua imersão no mundo das séries. Embora no momento não haja informações oficiais sobre esse ponto, é conhecido como Apple e estaria trabalhando em uma série com o músico Dr. Dre, que teria o título 'Sinais Vitais' (é preciso lembrar que era Apple que comprou Dre seu fone de ouvido impero).
