Os amantes da música há muito se preocupam com uma cena cujo modelo de negócios parecia insustentável nas mãos de uma ameaça cada vez mais visível chamada pirataria. ‘Bad times for the lyric’ cantou Low Strokes … Bem, curiosamente, o mundo da música ressurge e uma indústria em constante dúvida quanto à identidade registra dados de vendas sólidos pela primeira vez. Fórmula? Streaming e vinis.
O renascimento do vinil
Devido ao inesperado, ainda é real, muito real. E, embora o reduto de um colecionador tenha conseguido manter esse formato quase extinto por décadas, as vendas de vinil dispararam nos últimos dois anos. Se falarmos de preço, podemos ver como o o vinil se tornou um produto caro em comparação com outros formatos. Afastando-se das ofertas e das peças exclusivas de colecionador, o preço médio de um vinil oscila entre os 20 e os 30 euros.
Caro ou barato, é um produto que se vende, e a cada dia mais. Se existe um barômetro confiável para medir a repercussão de um produto, é sem dúvida a Amazon (uma das líderes em comércio eletrônico mundial). O portal oferece atualmente um catálogo de 1,3 milhão de discos, oferecendo aos usuários dos principais países uma seção específica para a compra de vinis. Segundo dados da Amazon, nos últimos três anos houve um aumento nas vendas de 80%.
Mais informações de interesse. Vendas no Reino Unido (uma das principais indústrias musicais) eles dispararam no ano passado, com mais de 3,2 milhões de discos vendidos, um aumento de 53% em relação ao ano anterior. E nos Estados Unidos? O crescimento das vendas é de consideráveis 26%.
Mas não precisamos ir muito longe para provar que a indústria de vendas de vinil voltou à vida nos últimos anos. De acordo com os dados fornecidos pela Promusicae (associação que reúne produtores e distribuidores), 260.000 discos foram vendidos na Espanha no ano passado.
Embora os especialistas da indústria classifiquem o vinil como o formato ideal para usuários que desejam comprar conteúdo de artistas ao longo da vida e streaming como um ônibus para novos artistas (consumo rápido), pode-se ver como há uma tendência crescente em que os artistas Mais uma vez, estrelas o mundo cuida muito do produto final que oferece aos seus seguidores (edições limitadas).
Neste ponto, muitos especialistas lançam teorias sobre o surpreendente ressurgimento de um formato extinto e que a nível técnico (qualidade de som e adaptabilidade) não melhora outras alternativas de consumo. Embora seja verdade que o sentimento de possuir bens de culto seja difícil de explicar, é mais fácil entender como a indústria da música decidiu integrar seu negócio de vendas em busca de uma maior diversificação.
No momento o as perspectivas de crescimento são encorajadoras, um produto de saudade que conseguiu combater a pirataria ao oferecer ao usuário um produto final que deseja ter e manter. Mas, em face da pirataria, confie nos justos. Já é possível ver a venda de produtos ‘não oficiais’ (chamados ‘Bootleg’) em plataformas tão bem estabelecidas no setor como Discogs.
Exemplos? Frank Ocean não lançou oficialmente nenhum trabalho em vinil. Certo? Você não precisa ir muito longe para encontrar cópias piratas de muito boa qualidade e a um preço bastante acessível. Diferença entre uma versão 'bootleg' e uma versão oficial? Preço e acabamento do produto final (cartas impressas ou códigos de download digital).
Fórmulas mistas
Por que fazer o usuário escolher um formato ou outro quando posso ganhar mais dinheiro vendendo tudo? Sem dúvida, uma jogada inteligente dada por distribuidores e plataformas de vendas.
Vamos nos concentrar novamente na Amazon e em sua plataforma de vendas de discos de vinil. A empresa liderada por Jeff Bezos tem procurado resolver o problema de adaptabilidade que tem por base o formato vinílico, disponibilizando ao utilizador o serviço AutoRip (disponível apenas para alguns produtos). Em que exatamente consiste? A Amazon explica isso em três etapas fáceis:
1. Compre qualquer vinil ou CD com a marca AutoRip
2. Obtenha automaticamente a versão digital
3. Ouça de qualquer lugar através da Amazon Music.
Por outro lado, vários distribuidores copiam esses modelos, mas neste caso incluindo dentro do produto (vinil) um código de download para que o usuário tenha uma versão digital pronta para ouvir em qualquer lugar.
CD, quem ia te dizer
O que está acontecendo com o formato do CD é o reverso da repercussão do formato do vinil. De um produto estrela (os reis de qualquer estante do início do século), a um brinquedo quebrado que foi desaparecendo progressivamente das lojas. Para explicar essa queda, vamos nos concentrar na Espanha. Há 10 anos, as vendas desse formato eram estimadas em 40 milhões de unidades. Atualmente, esse número diminuiu para apenas … 11,6 milhões !!.
Muitas teorias estão sobre a mesa, mas talvez os dois principais culpados por um desaparecimento tão agonizante tenham sido a pirataria e o streaming. E é que, a estes dois grandes atores, deve-se acrescentar que estrategicamente o CD na atualidade não melhora ou complementa nenhum formato. Falta personalidade e sentimento nostálgico (vinil) e não melhora na qualidade do som para plataformas de streaming.
E a tudo o que foi explicado anteriormente, vamos acrescentar algo mais. Hoje, artistas de classe mundial foram forçados a reciclar e buscar novas fórmulas para ganhar renda em um contexto instável. A assinatura de acordos de exclusividade com plataformas de streaming não é mais estranho para nós. Se Beyoncé ou Kanye Weste lançaram com exclusividade seu último trabalho no Tidal (o aclamado 'Life of Pablo' de West só pode ser adquirido em formato digital ou, como explicamos acima, em formato "bootleg"), o tão aguardado último álbum do enigmático Frank Ocean (Blonde) só pode ser comprado através da Apple Music.
Alta! Não jogue fora suas fitas cassete
Não, este artigo não é uma piada. Tudo o que foi afirmado aqui é verdade. E não é menos verdade que se as vendas de vinil dispararem, aquele movimento vintage e de colecionador, ajudou as fitas cassete estão de volta à moda na indústria musical.
Há pouco tempo veio a notícia de que a última fábrica (NAC) que se dedicava exclusivamente à fabricação de fitas cassete não é que não ia fechar, é que vendia cada vez mais. Com uma produção estimada de 10 milhões de unidades por ano, a empresa sediada em Missouri teve um faturamento de US $ 5 milhões em 2015 com a venda de cassetes; dos quais 70% vêm de acordos com bandas, selos e empresas independentes, como Universal e Sony.
Em suma, é uma surpresa como indústria que estava sofrendo com o mundo da pirataria conseguiu surgir procurando sinergias entre o futuro (streaming) e o passado (fitas de vinil e cassete). E é que o ser humano, às vezes tão maravilhoso, age por impulso, sem um padrão lógico estabelecido.
