Muito recentemente analisamos como ficou a distribuição da oferta de conteúdo sob demanda após os desembarques da HBO e Amazon Prime Video em nosso país. Bem, depois da estreia da HBO em nosso país (todo mundo já está falando sobre o universo Westworld), Netflix, o serviço líder de vídeo online, reage e anuncia (após negações sucessivas) que o conteúdo pode ser baixado com o objetivo de que o usuário possa desfrutar de seus filmes ou séries favoritas em ambientes sem internet (e sem custo adicional ao plano contratado). Por enquanto, esse wink só estará disponível em mercados emergentes, onde os usuários, confrontados com taxas de dados abusivas, se sentem mais confortáveis no mundo dos downloads ilegais. Embora sua reivindicação de campanha seja forte (‘Escolha, baixe, aproveite’), por enquanto o anúncio foi tão surpreendente que seu site ainda não foi atualizado.
Espanha, um mercado exemplar
A Espanha é um exemplo representativo de um pedido que já se tornou recorrente entre os usuários. A Netflix como plataforma não para de crescer no número de assinantes, mas no momento a largura de banda não dá uma resposta efetiva a conteúdos de qualidade em tempo real.
Eddy Wu, o diretor de inovação da empresa, justifica tal lançamento: "Enquanto muitos de nossos membros assistem Netflix em casa, ouvimos que outros querem continuar assistindo Stranger Things enquanto estão em um avião ou em outros lugares onde a internet é limitada ou cara." Por enquanto, Wu não quis confirmar se haverá um limite de tempo para o download de filmes ou séries em dispositivos móveis. A Netflix também não quis confirmar quanto conteúdo pode ser baixado em dispositivos móveis.
Funcionalidade limitada, por enquanto
Deve-se observar que a capacidade de baixar conteúdo offline não estará disponível para todo o catálogo e nem para todos os dispositivos (iOS 8.0 ou superior e Android 4.4.2 ou superior). No momento, o catálogo para download é reduzido uma vez que nem todos os títulos têm direito de emissão e os acordos com as produtoras retardam ou limitam essa opção. Embora seja esperado que o o número de títulos aumentará em um futuro próximo, Para os interessados no mundo das séries, estes são alguns deles: Black Mirror, Stranger Things, Gilmore Girls, Narcos ou House of Cards. Se preferirmos mergulhar na sétima arte, a Netflix oferece títulos como A Teoria de Tudo, Filhos dos Homens, Looper, Homem de Ferro, John Wick ou Django Unchained, para citar alguns.
Uma das primeiras perguntas que a comunidade Netflix faz é como você saberá se o conteúdo está disponível no modo de download. Uma seta distinta aparecerá nos títulos para download. Ao mesmo tempo, no mesmo menu aparecerá uma nova seção chamada 'Disponível para download', no qual se agruparão todas as séries e filmes disponíveis na referida modalidade. Ao baixar o conteúdo, a Netflix oferece ao usuário o download em qualidade normal ou alta. Lembre-se que, em alta definição, precisaremos de dispositivos com maior capacidade de armazenamento.
Um fim anunciado
Embora a Netflix tenha negado ativa e passivamente que iria oferecer tal funcionalidade, ela finalmente foi condenada a ceda à demanda de seu público observando o posicionamento de seus concorrentes mais diretos. E embora o anúncio tenha sido uma das novidades mais comentadas do setor, a possibilidade de baixar conteúdo para poder curti-lo em ambientes offline não é novidade em nosso mercado. Enquanto o Spotify, um serviço de streaming de música, já oferece esta função há algum tempo para seus clientes Premium, Movistar + decidiu entrar no território offline desde o verão passado. Embora o sistema oferecido por ambas as empresas seja bastante semelhante, a Telefónica oferece aos seus usuários a disponibilidade do conteúdo baixado por 30 dias.
Por outro lado, se atravessarmos a lagoa, podemos observar como Amazon nos Estados Unidos (onde já tem uma jornada no mundo do conteúdo sob demanda), já vem oferecendo essa possibilidade há muito tempo. Veremos se respeita esta funcionalidade quando terminar o desembarque na Espanha. A pergunta que os seguidores da Amazon se perguntam é quando o serviço de conteúdo on-demand chegará definitivamente ao nosso país. Você já quer poder curtir Milley Cyrus sob a direção de Woody Allen, por exemplo.
HBO dita o ritmo
Acaso ou não, o anúncio coincide com a chegada definitiva da HBO às nossas casas. E antes de tudo, um mês experimental para que todos os interessados possam se apaixonar por um universo de conteúdos que se consolida ano após ano em um mercado tão exigente como os Estados Unidos. Por seu turno, a Vodafone pretende tornar rentável o seu acordo com a HBO, oferecendo uma subscrição gratuita de três meses a dois anos, consoante o tipo de contrato do cliente da empresa.
No momento as expectativas são tão grandes (brilhante catálogo de séries exclusivas) como o medo de sua concorrência mais direta. Assim, será interessante ver os passos que cada plataforma dá em uma guerra para se posicionar como a rainha do conteúdo em um mercado emergente como o espanhol. E pela primeira vez, sem servir de precedente, o usuário vencerá.
