Embora fosse algo conhecido, a cada dia que passa o apetite insaciável de Mark Zuckerberg se acentua. E é significativo como está usando o Instagram como uma arma de destruição em massa em sua guerra de recursos sociais contra seu arquiinimigo: o Snapchat. Após o sucesso do lançamento do Instagram Stories e aproveitando a força do Facebook Live, era questão de tempo antes que ele tentasse replicar o modelo de transmissão de conteúdo ao vivo no Instagram (Live Video).
Simplicidade efêmera
Depois das lições aprendidas após os primeiros passos dados por seu irmão mais velho (Facebook Live), o Instagram não complica a vida e está firmemente comprometido com a simplicidade. O vídeo ao vivo pode ser usado nas histórias do Instagram (a arma para combater o Snapchat) apenas pressionando um botão. Mais simples, impossível.
Se tentarmos nos aprofundar no termo simplicidade, necessariamente temos que falar sobre uma funcionalidade em expansão … ‘O efêmero’. Todos os vídeos serão lançados ao vivo, não sendo salvos no aplicativo. Isso que significa? Assim que pararmos de pressionar o botão de transmissão, o conteúdo desaparecerá para sempre.
O Instagram explica essa decisão com base na necessidade de mudar o tom editorial que costuma ser aplicado a esse tipo de conteúdo (vídeos ao vivo). E acima de tudo, antes do medo de que ‘A Internet nunca esquece’, para que o usuário perca o medo de publicar algo que pode permanecer na rede por um certo tempo ou diretamente para sempre.
Outra funcionalidade que compartilha com aplicativos como o Periscope é a possibilidade de que o público que está curtindo (ou fofocando, dependendo de como você olha), a peça audiovisual da emissora, possa dar seu feedback em público e ao vivo por meio de interações avaliativas (Like e / ou comentários).
Algo mais que amigos
Outra das melhorias que o Instagram apresentou recentemente foi seu compromisso determinado em aumentar sua funcionalidade Instagram Direct (mais de 300 milhões de usuários mensais). O usuário poderá enviar imagens e vídeos efêmeros para grupos ou conversas privadas.
O seu modo de utilização é bastante semelhante às mensagens enviadas através do Direct (deslize para abrir a câmara, tire fotografia ou vídeo e envie premindo o ícone da seta). Diferenças? essas fotos e vídeos desaparecem após a exibição. Nota importante para usuários com habilidades artísticas. Vídeos e fotos podem ser rotulados e personalizados com as ferramentas de desenho e filtros que já estavam presentes no aplicativo
De desejado para inimigo íntimo
Zuckerberg nunca se contentou em ser o segundo na classe, custe o que custar, quem cair (pergunte aos gêmeos Winklevoss). E é que depois de fracassar na compra do Snapchat ano após ano, esses lançamentos pretendem transformar o Instagram em uma competição mais do que sólida. Por sua vez, o aplicativo criado pelo bilionário Evan Spiegel (sócio da espetacular Miranda Kerr) prepara seu IPO, negociando financiamento com o Alibaba para reavaliar a empresa (segundo cálculos especializados em redes sociais, o valor de compra do Snapchat ultrapassaria US $ 40 bilhões) e acaba de lançar seu primeiro produto de hardware, óculos, óculos inteligentes que gravam pequenos vídeos para compartilhamento instantâneo. A luta está cumprida.
E por que tanta fixação no Snapchat? Zuckerberg age por maldade? Você não tem que ser uma luz para garantir que O Snapchat é um fenômeno global graças ao seu alcance entre a meta da geração do milênio. O contato e a utilização deste aplicativo podem ser considerados como uma etapa evolutiva do ser humano, à medida que a criança se torna adolescente graças ao efêmero. O binômio Facebook e Instagram não quer ser lembrado como pais que perdem o primeiro jogo de futebol de seus filhos.
Falando de pais e filhos, são significativos os dados de consumo do Snapchat publicados mais recentes. De acordo com o último relatório divulgado pela ComScore, uma recuperação significativa é observada no segmento de usuários com mais de 35 anos. Usuários entre 18 e 24 anos continuam a ser os proprietários e mestres do ‘Fantasma sob fundo amarelo’ (67,5%). Embora os usuários com mais de 35 anos ainda sejam uma minoria, o número aumentou consideravelmente para 14%.
Ameaça real?
Por sua vez, o Snapchat não mostra sinais de alerta, já que possui uma base muito sólida de seguidores que conhecem bem a plataforma a ser usada para compartilhar conteúdos divertidos e efêmeros. Mas cuidado, de acordo com estudos recentes publicados este ano, O Instagram tem 400 milhões de usuários ativos por mês, enquanto o Snapchat conseguiu reter mais da metade em um tempo muito curto.
Números que sem dúvida cresceriam continuamente se o Instagram não tivesse decidido agir clonando recursos de seus principais concorrentes. O Snapchat tem um presente estável, mas a questão é se eles atingiram o pico muito cedo ou se os caras de Zuckerberg conseguiram rolha a garrafa (de champanhe, é claro).
Por sua vez, o Instagram (que passou para as mãos do Facebook por milhões de dólares) apresenta números avassaladores. Seu crescimento é estimado em 25 por cento no ano passado, atingindo 500 milhões de usuários únicos mensais (ultrapassando o Twitter pela primeira vez). A isto junta-se a mudança de imagem, o logótipo, a actualização do algoritmo, a possibilidade que oferece às marcas para poderem activar campanhas publicitárias …
A sentença de audição
Os usuários têm algo a dizer, não são meros espectadores, são os verdadeiros protagonistas. Os diferentes anúncios do Instagram (Stories, Live, Instagram Direct evolution) causaram surpresa no início. Depois do susto inicial, curiosidade. Primeiro contato que vem acompanhado das primeiras críticas (lógico antes de um novo produto que copia o sucesso de um clássico consagrado). Mas depois de um segundo contato ou oportunidade (dependendo de como você olha para isso), eles já apareceram tendências favoráveis que evidenciam a facilidade de utilização das novas funcionalidades e a possibilidade de integrar / reunir todo o entretenimento numa só aplicação.
