O ano de 2016 ficará marcado pelo ano em que se consolidou o serviço de vídeo a pedido em Espanha. E é que, aos já consagrados serviços de Netflix e Movistar +, duas gigantes como HBO e Amazon anunciaram sua chegada a um mercado fértil ávido por consumir conteúdo de qualidade. Bom momento para analisar como o cenário de conteúdo é distribuído em nosso país.
HBO, quem ganha Game of Thrones?
Quando eles permanecem alguns dias para a HBO começar a operar em nosso país (sob o nome de HBO Go na Vodafone), talvez esta seja a grande dúvida que todos os amantes da série universal adaptada por David Benioff e D.B. Weiss e escrito por George R. R. Martin.
No momento, o exclusividade da série é detida pela Movistar +, com um contrato em que os direitos das mesmas são assegurados desde o início até a sua conclusão. Ao mesmo tempo, HBO confirma que a Vodafone será seu principal driver, oferecendo seus serviços integrados à sua plataforma (algo semelhante ao acordo firmado com a Netflix). O conflito vem na forma de exclusividade. Por partes. A Vodafone anuncia que seu catálogo incluirá a série estrela da HBO (‘Game of Thrones’, ‘True Detective’, ‘Veep’ ou ‘Silicon Valley’, entre outros) e uma grande variedade de filmes, documentários e séries clássicas da HBO. Até agora tudo normal. Mas esse catálogo incluirá as temporadas antigas de cada série e a exclusividade das temporadas sucessivas?
Guerra de comunicados. A partir de A Telefónica garante que a exclusividade da estreia é assinado por contrato e que a Vodafone terá de se contentar para poder oferecer temporadas passadas. Algo semelhante aconteceu em sua época com a Netflix, que na Espanha só tem primeiras temporadas de ‘House of Cards’ e ‘Orange is the New Black’, sendo a Movistar + a única plataforma que pode oferecer exclusivamente o lançamento de novos episódios.
O que a Vodafone pensa da exclusividade do Movistar +? Papel molhado. Obviamente, eles têm um ponto de vista diferente e não hesitam em certifique-se de que eles oferecem um catálogo completo (inclui estreia de novas temporadas). Se continuarmos com o caso de Game of Thrones, estaremos enfrentando uma batalha lógica e esperada. Atualmente, o universo criado por George R. R. Martin é talvez o melhor conteúdo audiovisual que toda operadora quer oferecer como banner, capaz de mudar por si só o equilíbrio entre cadastros e cancelamentos de usuários.
Parece que a disputa entre os dois gigantes do entretenimento será empatada. Os assinantes da Movistar poderão continuar assistindo à série ao vivo simultaneamente com os Estados Unidos (no horário nobre da Série Canal +), enquanto os espectadores que se cadastrarem na plataforma de conteúdo da HBO também terão acesso aos episódios. Claro, os futuros lançamentos da HBO serão lançados apenas na Vodafone.
Ignorando aquela grande (e decisiva) nuance chamada exclusividade, a HBO mostra musculatura em nosso país apostando em séries como 'Game of Thrones', 'Westworld' (recomendação absoluta), 'Girls', 'The Leftovers' ou o perturbador 'Beware o Slenderman ', entre outros. As primeiras dúvidas que surgiram falam de um catálogo não muito extenso. Mas cuidado, a HBO, ao contrário de seus concorrentes, tem um passado. O usuário que aderir à plataforma HBO Go terá acesso a séries que mudaram o rumo do entretenimento moderno. Dois exemplos muito claros: The Wire e The Sopranos. Construa um futuro sólido baseado em um passado glorioso.
Amazon, nunca desista deles por mortos
A Amazon não para em nosso país. Muito recentemente, falamos sobre a chegada do botão Dash (compras de clique imediato). Pois bem, antes do final de 2016, pretende apresentar o seu serviço de vídeo a pedido (Amazon Prime Video). No momento, os primeiros passos são encorajadores para quem está em Seattle. Em Os Estados Unidos são a terceira opção atrás da Netflix e do YouTube.
A grande dúvida que levanta A Amazon está sabendo qual será sua oferta para ofuscar essa competição estabelecida. De momento há pouca ou nenhuma informação sobre as suas credenciais no nosso país, embora seja certo que a sua encenação girará em torno do premiado e aclamado 'Transparente', 'Mozart na selva' e do acordo com que chegaram Woody Allen que Ele já está filmando uma série onde o camaleão Miley Cirus será o protagonista. A Amazon também terá que negociar a exclusividade de lançamento de novas temporadas da série acima mencionada, já que Movistar + tem exclusividade em nosso país de ambas.
Netflix. venha vidi vici
A coisa da Netflix não tem nome. Sua irrupção na Espanha dá para escrever um livro inteiro (e muitas páginas). Apenas um ano depois de desembarcar em nosso país, a empresa norte-americana triplicou o tamanho de seu catálogo, tendo um público que se dedica de 20 a 30 horas por mês.
E é apenas o começo. Estrategicamente, a Netflix está ciente de que o primeiro ano deve servir para se tornar conhecido entre seu público mais relacionado (amantes de tecnologia e conteúdo) e a partir daí começar a construir e se expandir para um público mais global.
Um dos principais motivos que nos ajudam a entender a expansão mundial da Netflix é que ela levou em consideração as características financeiras de cada mercado, atentando para critérios de poder de compra e formas de pagamento (na Espanha o o preço varia entre 8 e 12 euros por mês dependendo do plano contratado, sendo no momento a opção mais econômica).
Outros motivos que explicam seu sucesso no setor de entretenimento são os forma de programação e a narrativa de seus conteúdos. A Netflix sabe que uma das maneiras mais eficazes de construir a lealdade do público é apostando no movimento 'Maratonando séries' (lançamento simultâneo de todos os capítulos).
E claro. Se pensamos que a Netflix se tornou uma das empresas com melhor reputação de marca, temos necessariamente que analisar sua oferta de conteúdo em termos de série: 'Black Mirror', 'Narcos', 'Stranger Things', fábrica da Marvel ('Jessica Jones ',' Demolidor 'ou' Luke Cage '),' Amor ',' A Coroa ',' Fazendo um Assassino '… quase nada.
Talvez sua única marca em nosso país seja o catálogo de filmes e a escassez de conteúdo próprio
Movistar +, totalmente absoluto em sua própria produção
Não faz muito tempo, com ou sem fusão (Canal + e Telefónica), com Netflix ou sem Netflix, Movistar + era sinônimo de entretenimento absoluto. Um monopólio que oferecia ao usuário todo tipo de conteúdo no melhor catálogo do mercado.
Agora a HBO vem das mãos da Vodafone e embora mantenham a exclusividade de novas temporadas de séries já empatadas ('Game of Thrones', 'Girls' ou 'Silicon Valley') sabem que têm a batalha perdida com futuros lançamentos (' Westworld ',' Beware the Slenderman 'ou' The Night of ', por exemplo).
Tendo em vista a ameaça de uma competição mais forte todos os dias, A Movistar é clara sobre a receita: apostar forte na produção própria e consolidar acordos com as demais grandes empresas 'Maiorais' entretenimento (graças aos seus acordos com Showtime ou USA Network eles oferecem exclusivamente séries como 'The Affair' ou 'Mr. Robot').
Na Telefónica por enquanto estão calmos, pois consideram que têm o melhor catálogo de conteúdos do mercado (atualmente monopolizam toda a oferta esportiva), conseguiram salvar a bola do jogo 'Game of Thrones' e seu compromisso com seus o próprio conteúdo irá diferenciá-los da concorrência.
Será o suficiente? Internamente estão cientes de que a irrupção do binômio Vodafone & HBO vai acabar afetando, já que é de conhecimento geral que muitos amantes da série permaneceram na Movistar pela possibilidade de verem antes de mais ninguém séries como 'Game of Thrones', ' The Leftovers 'ou' Girls '.
