Instagram Stories e Snapchat são a mais recente e melhor representação da evolução da necessidade do ser humano de compartilhar seu dia-a-dia com seu ambiente mais ou menos próximo. Mas onde tudo começou? No Vine, uma plataforma que limitava a duração do conteúdo com o objetivo claro de se tornar um ambiente divertido e utilizável onde os usuários pudessem criar e compartilhar momentos únicos.
E é paradigmático como Twitter anuncia o fechamento do Vine em todo o esplendor do formato de vídeo em ambientes sociais. Algo impensável há alguns anos, quando o aplicativo de vídeo curto cresceu em usuários quase quatro vezes mais do que o Instagram ou WhatsApp. Impensável quando o Vine atingiu seu pico em agosto de 2014, quando 3,6% dos usuários do Android nos Estados Unidos usaram o aplicativo pelo menos uma vez por mês. Então o que aconteceu? Luzes, câmera, ação!
Formato limitado, solução espinhosa
Uma das razões pelas quais o Vine decolou em 2013 foi o formato. Conteúdo curto (6 segundos) que permitiu ao usuário revisar rapidamente sua linha do tempo. Mas se o usuário ganhasse minutos com essa limitação de tempo, os criadores de conteúdo (chamados de ‘viners’), os verdadeiros protagonistas, enfrentariam o desafio de concentrar toda a viralidade possível em um espaço de tempo tão curto. O Instagram entendeu que tempo é dinheiro e como a viralidade (audiovisual) ferve, sem restrições temporárias (no meio do ano, anunciou que permitiria a seus usuários compartilhar vídeos de 60 segundos).
O inimigo estava em casa
Diferentes analistas concordam com o falta de adaptação e compreensão como as principais causas de uma morte tão súbita e inesperada. Falta de adaptação para olhar para o outro lado quando as plataformas evoluíram como o Snapchat apostam na possibilidade de customizar o conteúdo, integrando filtros, adesivos ou texto. Falta de compreensão por não entender que o principal motor de prescrição de uma rede social são os criadores que disponibilizam seu conteúdo todos os dias. Criadores ou viners que foram obrigados a migrar para outras plataformas que facilitassem o processo criativo de suas obras audiovisuais. Esses criadores relutantes migraram amplamente o público de uma plataforma para outra. Que diferença faz onde, quando você pode desfrutar do como.
Tudo pelo macarrão?
Quando falamos dos verdadeiros protagonistas de uma rede social (geradores de conteúdo), não podemos esquecer que toda criação tem um preço. Neste caso, "que diferença faz onde, quando o importante é quanto". E é que O Vine, pelas suas características e limitações temporais, dificultava não só a criação de conteúdos pelos viners, mas também às marcas comerciais a possibilidade de celebrar acordos com estes geradores.. Diante de tamanha escassez monetária e de acordos com as principais marcas do setor, a lei da oferta e da demanda fez com que o criador pouco se importasse em ir de uma plataforma a outra com o objetivo de gerar renda, levando seu público pela mão. Gala González (@galagonzalez), líder digital mundialmente reconhecida no mundo da moda e luxo, declarou recentemente na revista ‘Yo Donna’ que "Eu não sou um blogueiro, eu influencio as pessoas." A questão é simples: quanto vale a influência?
O Vine começou seu declínio no mesmo momento em que outras plataformas como o YouTube começaram a atrair seus usuários mais influentes e o Snapchat e o Instagram entenderam os usuários adaptando-se às suas demandas. Embora tenham tentado adiar a data de morte de um produto condenado oferecendo novas funcionalidades (estendendo o limite de 6 segundos para consideráveis 140 segundos em beta) ou adquirindo a plataforma Niche (que permitia que os usuários mais influentes se conectassem com marcas comerciais), todas as tentativas foram em vão. Já era tarde demais.
De ‘parceiro estável’ a ‘relacionamento complicado’
Quem diria que tudo acabaria assim. Já em 2012, o Twitter anunciou a aquisição da Vine com o objetivo de dar resposta a um dos principais problemas da empresa: a dificuldade de armazenamento de conteúdos multimédia. Momentos felizes em que um dos fundadores do Vine, Dom Hofman, afirmou que “Como eles, queremos tornar mais fácil descobrir o que está acontecendo. Basta mudar os 140 caracteres por seis segundos ”.
Mas por trás de tantos elogios, estava escondendo um relacionamento difícil de se encaixar. Vine nunca terminou de sentir as cores do Twitter. Outras plataformas conseguiram encontrar seu próprio espaço depois de darem a si mesmas o 'sim, eu quero' (Facebook e Instagram, por exemplo) e, ainda assim, nem o Twitter nem o Vine conseguiram tornar seu conteúdo viral. Viralidade, sim, o Santo Graal.
Para o Twitter, uma empresa presidida novamente por Jack Dorsey (@jack), o fechamento da Vine (com os sócios fundadores fora da empresa) pode ser um de seus pequenos problemas. Doresy desiste do Vine, reconhece a derrota e que o foco da empresa está na informação e entretenimento em tempo real. E a peça Vine não se encaixa nessa equação basicamente porque não traz receita.
Gigante com pés de barro
Após o fechamento do Vine, muitos analistas da indústria se perguntam se este anúncio é um reflexo do futuro de curto prazo que aguarda o Twitter. A rede social norte-americana não teve escolha a não ser reconhecer publicamente uma crise profunda, anunciando o demissão de 9% de sua força de trabalho após perdas de 93 milhões de euros no último trimestre.
Razões para o colapso histórico de um gigante social que revolucionou o mundo da comunicação? Embora inesperado para muitos, era previsível para alguns. Após crescer para 250 milhões de usuários, os especialistas consultados consideram que o O IPO do Twitter foi o gatilho para sua profunda crise, perdendo 15 bilhões de dólares em valor de marca no ano passado, onde ganhou apenas 20 milhões de novos usuários.
E, no entanto, a grande esperança de Jack Dorsey (que foi demitido em 2008 antes de retornar como CEO permanente) era que a abertura do capital da empresa significaria a chegada de ofertas de compra de grandes empórios como Google ou Disney. Mas com perdas próximas a US $ 400 milhões por ano, é provável que O Twitter foi considerado uma opção muito cara para compradores em potencial.
Esperamos que Dorsey ou algum futuro investidor atinja a chave da estabilidade. Diversas ideias já estão sendo consideradas para aumentar desesperadamente o volume de usuários e a lucratividade da empresa, como a eliminação de sua maior marca: a limitação de 140 caracteres. Para milhões de usuários em todo o mundo seria dramático assistir como o alto-falante da sociedade nos grandes marcos que ocorreram nos últimos anos (a Reunião da Operação Triunfo, a Primavera Árabe ou os ataques em Paris onde 17 milhões de tweets foram publicados), ele será desligado gradualmente.
