Eye tracking em SEO

O rastreamento ocular Pode ser realizado através da aplicação de algum software informático ou através dos sites que prestam este serviço. Pretende fazer uma espécie de mapa de calor que permite estudar o comportamento dos utilizadores quando estes visitam uma página web. Em relação aos resultados do pesquisas feitas no Google É também o canto superior esquerdo que recebe o maior número de cliques.
Na imagem a seguir, você pode ver as principais áreas em que os usuários clicam:

Em usabilidade na web, publicidade, links patrocinados, etc. Por meio de fixações, dilatação da pupila, piscar, entre outros, pode-se determinar a eficácia de um determinado produto. O rastreamento de olhar permite que você analise a interação do usuário entre os cliques e quanto tempo um usuário passa entre os cliques. Também pode ser usado para avaliar a eficiência em pesquisas, branding, publicidade online, etc.
Esse tipo de análise pode ser direcionado para o site da empresa ou para o site de um concorrente.
Na universidade espanhola Pompeu Fabra um estudo de rastreamento ocular onde se pretende quebrar o comportamento do clique com base em quatro objetivos, dependendo do tipo de pesquisa:

• Em formação

• Navegação

• ação (compra)

• Multimídia.

No resultado do estudo, 50% do uso de motores de busca é utilizado para busca de informações, 25% para navegação e os 25% restantes para realização de transações.
No que diz respeito ao tema multimídia, eles são incluídos como uma novidade. Vale ressaltar que quando o objetivo é comprar ou adquirir algo, a presença de Links Patrocinados (CPC) chama muita atenção, ou seja, o AdWords realmente funciona.
Algumas empresas realizam estudos de rastreamento ocular online. Por outro lado, o programa eViacam é um software gratuito e multiplataforma para ser usado em um técnica de rastreamento ocular.
Por fim, deixamos para vocês este vídeo de TDC como o Google usou o rastreamento ocular no Google Glass.