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O conceito de publicidade nativa, que está na moda no marketing online ultimamente, não é algo novo. A publicidade nativa é uma nova reviravolta em uma atividade de marketing, tão antiga quanto popular, a colocação de produto ou colocação de produto, que se popularizou na década de 1980 e é fundamental para o financiamento da indústria audiovisual.
Essa prática, adaptada à Internet, parece ser a solução para entrar nas mentes e, portanto, nos desejos dos usuários da rede.
Os internautas se acostumaram a se esquivar dos estímulos publicitários, depois de tantos bombardeios, na forma de pop-up, sua sensibilidade à publicidade online se calou, tornando cada vez mais difícil surpreendê-los e, o mais importante, persuadi-los.
Com a publicidade nativa, ficam ocultas as mensagens publicitárias, que o usuário percebe enquanto está atento ao conteúdo de seu interesse.
Trata-se de incluir a publicidade online na atividade desenvolvida pelo usuário. Em vez de ser irritante com anúncios, ele tenta se conectar com os usuários, fornecendo-lhes conteúdo que consideram relevante.
O objetivo é não fugir da publicidade, devido às barreiras que tanto foram construídas.O internauta está mais receptivo às mensagens, oriundas de sites conhecidos ou do seu interesse e que não têm o objetivo de vender, mas sim ajudá-lo a desfrutar do conteúdo selecionado.
No entanto, a maioria dos especialistas concorda que ainda é cedo para medir a eficácia e o impacto que essa prática tem sobre os clientes.
Portanto, não podemos dizer ao certo se a publicidade nativa é a publicidade do futuro ou se acabará sendo outra tendência, que será esquecida, quando os usuários forem imunizados contra ela.
