Quem faz um site sabe que deve ter a melhor posição nos motores de busca para conseguir usuários ou visitantes, para isso o Otimização de mecanismos de pesquisa conhecida como SEO e ele Marketing de busca conhecido como SEM Esses são dois dos elementos essenciais hoje para uma estratégia abrangente de marketing online, especialmente se estivermos falando sobre uma estratégia de posicionamento em mecanismos de busca.
Combinando estratégias de SEO e SEM, melhoraremos o marketing do mecanismo de pesquisa podemos alcançar grandes resultados.
Estima-se que aproximadamente anúncios pagos como campanhas Adword podem aumentar gradualmente a classificação de resultados orgânicos em uma estimativa de 89%.
No caso dos buscadores, existem 2 tipos de buscas: o SEO orgânico natural e o SEM pago. O SEO deve levar em consideração os dois tipos de pesquisa, paga e orgânica, ao projetar uma estratégia de marketing de mecanismo de pesquisa, para obter uma visão precisa de todo o ambiente de marketing.
Para que servem as métricas?
- Determine o que fazem os usuários que vêm de buscadores, se compram, se conseguem cumprir os objetivos do seu site (Conversões).
- Determine se a busca dos usuários e saiba como adaptá-la em sua estratégia, conteúdo, arquitetura (Otimização da web)
- Aprender a tomar decisões com base em dados e não na intuição.
- Conheça os gostos do usuário sobre os do designer.
1) Conheça a porcentagem de cliques pagos da CTR
Para fazer isso genericamente: Selecione os termos de pesquisa nos resultados pagos e orgânicos, some o total de cliques e calcule os cliques pagos como uma porcentagem desse total. Para consultar e realizar essas análises estão o Google Analytics e o Google Adword.
Por exemplo, podemos verificar as percentagens de cliques pagos superiores a 75% para identificar as palavras-chave que estão a receber menos cliques nos resultados orgânicos e, desta forma, funcionam em estratégias orgânicas ou SEM.
2) Tempo gasto na web (taxa de rejeição)
É uma métrica do Google Analytics que mede o número de visitas que abandonam ao visualizar apenas uma página
É importante reter os visitantes pelo maior tempo possível, se a taxa de rejeição for superior a 40% a web tem pouco interesse ou o usuário não consegue encontrar o que está procurando e não navega em nosso site. Isso é o que mais afeta muitos sites.
Aqui estão algumas dicas e truques para diminuir sua taxa de rejeição.
Dicas para diminuir a taxa de rejeição:
- Fornece conteúdo, palavras-chave e títulos relevantes para o usuário
- Oferece uma maneira clara e simples de navegar pelo seu site.
- Adicione links de postagem relacionados.
- Faça sua página carregar mais rápido, melhorando o design e tornando-a mais leve.
- Evite anúncios pop-up ou animações pesadas.
- Faça links externos abertos em uma nova página e evite iframes
3) Palavras-chave que direcionam o tráfego
Se o SEO ainda não foi feito na página web, certamente o perceberemos porque a maioria das palavras-chave que levam às visitas à página, são o nome da sua empresa ou o domínio da web. Isso é bom, significa que os usuários sabem o nome da empresa ou que o site existe e procuram por ele, por exemplo, quando você vai ao Google não coloca "buscadores na internet" como palavra-chave. Bem, a empresa é bem conhecida e escreve no domínio direto. Portanto, promover o domínio e a marca também é importante.
4) Indicadores de tráfego e conversão
Eles nos permitem gerar métricas personalizadas, como
- Quantas perguntas foram enviadas de um formulário da web?
- Quantos usuários solicitam um produto e quanto custa um serviço?
- Quantos candidatos se inscrevem em um curso?
- Quantos ingressos um evento venderá?
Todas essas métricas personalizadas não são por padrão, já que nenhum negócio é igual ao outro e cada um deve adaptar seu plano de marketing online. Para isso utilizaremos uma ferramenta de criação de links personalizados (url), de forma que quando o usuário realizar a ação de clicar naquele link possamos dar um significado e medi-lo.
Depende da página em que colocamos o link, saberemos qual ação o usuário executou. Exemplo se eu quiser saber quantas consultas o usuário já fez, colocarei o link quando o usuário clicar para enviar o formulário.
Com o URL Builder
Aqui vamos criar um URL para medir quantas vezes um formulário de consulta é enviado, mas pode ser usado para medir vendas, assinaturas ou o que quisermos.
Os seguintes parâmetros de ferramenta são preenchidos:
- Domínio: http://mydomain.com/enviarmail (página onde a ação ocorre)
- Fonte da campanha: Formulário de consultas (de onde a ação ocorrerá)
- Meio da campanha: Email (como a ação é enviada ou recebida)
- Termo da campanha: se eu usar qualquer palavra-chave, neste caso não
- Conteúdo da campanha: para diferenciar de onde vem a ação da web, celular
- Nome da campanha: nome para diferenciar diferentes medidas
http: //mydomain.com… paign = Consultas
5) Relatórios de pesquisa local
O Google Analytics recentemente fez melhorias significativas em seus recursos de pesquisa local e tem um recurso de relatório separado para tráfego e métricas locais.
Você pode descobrir que a empresa recebe muitas visitas de outra cidade e você pode fazer marketing lá
6) Interações em redes sociais
Os usuários podem nos conhecer também interagindo em redes sociais como Facebook, Google plus ou Twitter e gerar campanhas de marketing nessas plataformas.
Os comentários, os 'gostos', as publicações partilhadas, os tweets e retweets ou o +1 são factores que obviamente jogam a favor do posicionamento de um site e da actividade e tráfego que pode ser gerado.
7) Links externos (backlink): que outros sites mencionam ou nos vinculam
As estratégias de outro site de prestígio para nos ligar ou falar sobre o nosso site podem ser uma grande aliada. Por isso é fundamental cuidar desse aspecto, aumentar a quantidade desses backlinks e apostar nos de qualidade, então você pode medir a partir do Google Analytics em Fontes> Referência, a quantidade de cliques que esses links externos nos proporcionam.
Como evitar cálculos errados ou cometer erros com Métricas de SEO ou SEM
Não fique atento às métricas o tempo todo, que se a web está na primeira ou terceira página do Google, ou abaixo de 0,5% a porcentagem de rejeição.
Compare a evolução ao longo do tempo, pelo menos a cada 3 meses e comparações com o ano anterior, ver as métricas todos os dias não vai ajudar Mudanças de posição de SEO Eles acessam os mecanismos de pesquisa a cada 45 ou 90 dias.
Definir uma meta alcançável, fingir ser o primeiro e ter as melhores métricas com uma campanha de 10 dias não adianta, e muito menos se você colocar um orçamento no Adword para que as visitas aumentem rapidamente, como dissemos no início, elas pode subir 89% imediatamente e, portanto, cair. métricas junto com as visitas também quando você para de campanha paga. A campanha paga deve ser acompanhada por uma campanha orgânica de longo prazo.
