Índice
Vamos nomear o mídia principal em que encontramos publicidade digital:
Motores de busca1. SEM
O SEM É uma forma de o nosso site aparecer nas primeiras posições dos motores de busca (Google, Yahoo, etc …), quando o utilizador procura um produto relacionado com o nosso. Esse posicionamento é conseguido pagando.
Esta forma de publicidade é baseada no custo por clique (CPC) e um sistema de licitação.
Hoje em dia, como são tantos os sites, buscamos todas as informações nos buscadores, caso contrário seria o caos para o usuário. Portanto, tendo um bom posicionamento Nos motores de busca é vital que o seu site funcione, pois vai depender se ele é encontrado ou não conhecido entre os usuários.
2. SEO
O SEO É o processo que melhora a visibilidade de um site nos motores de busca de forma orgânica, ou seja, por meio de modificações em partes da web. Não se consegue pagando.
Exibição de publicidade ou publicidade de exibiçãoÉ publicidade de exibição online, é feita na forma de anúncios conhecidos pelo nome de banners. Esses anúncios, além de serem estáticos, também podem transportar animação, acompanhando-os com áudio e / ou vídeo para torná-los mais interativos e, assim, mais atraentes para o usuário.
Em 2008, esse tipo de publicidade chegou à publicidade em mecanismos de busca. É porque é uma publicidade não intrusiva e muito rápida, porque está junto com o conteúdo da web.
Os banners participam ativamente do reconhecimento da marca. O processo de reconhecimento é chamado marca, o que tem consequências positivas para a marca, que são alcançadas simplesmente com o usuário vendo um anúncio na tela, mesmo que não clique nele.
Na publicidade gráfica, os anunciantes podem se inscrever em programas de troca com outros sites, para que diferentes anunciantes troquem suas páginas da web para colocar banners gratuitamente. O problema é que eles não têm controle sobre onde seus banners aparecerão.
Redes de afiliadosSão intermediários entre os sites e os anunciantes em troca de um custo que o anunciante pagará ao afiliado de acordo com os resultados obtidos.
O que eles fazem é reunir todos os meios de publicidade digital existentes e gerenciá-los globalmente para tentar obter os melhores resultados para o anunciante.
RetargetingTrata-se de recapturar a atenção de um usuário, mostrando-lhe a publicidade de um produto no qual estava interessado, mas não comprou. Isso é feito quando um usuário visita um produto em uma loja online que não comprou. Quando o usuário sai da web e visita outra, aparece a publicidade na forma de banners relacionados à sua pesquisa anterior. Isto é possível graças ao facto de quando visitamos um site, nos deixa cookies no navegador do nosso computador, que com eles sempre que visitamos um site em que o anunciante da loja online decidiu participar através de publicidade. Redes de afiliados explicadas nas seções anteriores.
Para não sobrecarregar os usuários, o retargeting tem um período de tempo limitado, a duração de uma sessão de retargeting é de 15 a 45 dias.
Marketing de emailEsse tipo de publicidade é feito por meio de plataformas de entrega. As empresas que usam bancos de dados enviam comunicações em massa por e-mail, geralmente em formato HTML.
Redes sociaisOs mais conhecidos são entre outros Facebook, LinkedIn, You Tube, Twitter, Instragram … Como sabemos, este tipo de site não se responsabiliza pela venda de nada, pois a maioria obtém receitas através da publicidade que está nele, geralmente ele é a exibição.
Os usuários deixam uma grande quantidade de dados pessoais nas redes sociais como idade, *****, hobbies, gostos, localização geográfica … isso é uma grande vantagem para os anunciantes, já que todas essas informações são utilizadas apenas para direcionar sua publicidade para clientes em potencial.
Ad-exchangeÉ uma tecnologia baseada na oferta e na procura. Ele conecta anunciantes e mídia para negociar os preços de cada impressão de anúncio em tempo real. Funciona em CPM (custo por mil impressões).
Os editores enviam as suas cópias não vendidas para leilão e os anunciantes licitam em tempo real, oferecendo o preço mais adequado. Desta forma, o preço por impressão é muito mais barato do que se fôssemos diretamente aos suportes para contratar campanhas de CPM, mas também tem uma desvantagem que é que não conseguimos os suportes em que queremos que apareça a nossa publicidade.
As plataformas de troca de anúncios mais populares são:
- Duplo click. É responsável por gerenciar as impressões não vendidas no Google.
- RightMedia. É responsável por gerenciar as impressões não vendidas no Yahoo.
Publicidade móvelAs principais estratégias desse tipo de publicidade são:
- Páginas de destino: São páginas de um produto que o usuário acessa. Para retê-lo é necessário que tenham um bom design e é muito importante ter em consideração o “Call to Action” para que o utilizador continue a visitar outras páginas do nosso site.
- Clique para reproduzir o vídeo: Envolve a inclusão de um banner em forma de botão em uma página e, quando o usuário clica, reproduz um vídeo publicitário.
- Clique para chamar: O usuário que está navegando na Internet clica em um banner e este o direciona para uma Landing page de um produto. Quando você seleciona o produto, é exibido um link que o transfere para um serviço de chamadas telefônicas para que eles possam aconselhá-lo sobre o produto.
- Clique para capturar Opt in: Costumam oferecer informações, descontos, ofertas … sobre um produto que o usuário manifestou interesse em troca da assinatura do seu site e assim obtêm os dados do cliente, pelo menos o e-mail.
- Clique para fazer o download: o que a empresa oferece é o download de seu aplicativo, disponível na versão mobile. Desta forma, o usuário tem sempre a marca visível e todas as informações sobre ela à sua disposição.
TV na InternetÉ a televisão que se vê na Internet. Aqui também podemos encontrar publicidade.
