O império Zuckerberg é insaciável. Por bem ou por mal, esse é o seu lema. Depois de várias tentativas (malsucedidas) de comprar o Snapchat, o Instagram decidiu acabar com a rede social de Evan Spiegel, copiando-a literalmente. Por último, inclua filtros faciais em sua funcionalidade 'Histórias'.
Facebook se ‘Aplique’
O debate ético se abre sobre como acabar com seu inimigo copiando-o para a saciedade. Mas não, o Facebook não é pioneiro nem mesmo em copiar a competição com o objetivo de acabar com ela. É conhecida e aceita como o rei neste assunto é a Apple, uma empresa que não se preocupa excessivamente em ser a primeira ou a melhor em nada, mas que coloca a carne na grelha em saber como vender seus produtos melhor do que ninguém. mais e, acima de tudo, gere uma necessidade de compra em seu público-alvo.
Nesse caso específico, sabe-se como Mark Zuckerberg tentou em diferentes ocasiões acertar a mesa no ambiente de mensagens instantâneas adquirindo o Snapchat. Mas a empresa presidida por Speigel não tem sido uma presa fácil e tem rejeitado oferta após oferta. Neste caso, o lema ‘O dinheiro acaba comprando tudo’ não se aplica, uma vez que a aplicação do ‘Fantasma branco em fundo amarelo’ chegou a rejeitar até 3.000 milhões de dólares !!
Exemplo paradigmático de resistência ao poder, já que o preço que o Facebook colocava na mesa na sua época era muito superior à receita, avaliação financeira e número de usuários do Snapchat. Naquela época, a aplicação do 'Fantasma branco' ele acreditava que tinha algo que Zuckerbetg, o alvo da geração Y não tinha.
A história não terminou aí. Por despeito ou necessidade, o Facebook decidiu que se não pudesse comprar o Snapchat da maneira mais difícil (como fez o Instagram por US $ 1 bilhão), iria copiar todos os recursos e integrá-los ao Instagram da maneira mais difícil.
Primeiro sintoma, o mercado de ações
Atualmente, uma boa forma de medir a saúde de uma empresa é observar sua evolução na bolsa de valores. Embora sua investida inicial tenha superado as previsões mais otimistas, desde março as ações da Span Inc sofreram quedas bastante preocupantes. A empresa americana perdeu 2.029 milhões de dólares no primeiro trimestre de sua vida comercial, entrando com apenas 5% dos novos usuários nesse período.
Embora a razão para tal crash possa ser interpretada da perspectiva da forte pressão exercida pelo Instagram, especialistas financeiros vêem tal queda lógica, explicando que quando uma empresa oferece um IPO atraente (oferta pública inicial), o preço inicial sobe mais do que o esperado ., sofrendo quedas significativas abaixo.
O que aconteceu com o Twitter e o Facebook depois de tornarem-se públicos? Resultados mistos. Enquanto o Twitter aumentou suas ações em 24% no dia após seu lançamento, as ações do Facebook caíram 11%.
Por que o Snapchat se apresenta como Snap Inc aos olhos do mercado de ações? A resposta tem sua parte lógica. A empresa californiana queria oferecer um catálogo expandido de produtos para diversificar os negócios e não apenas estagnar em um serviço de mensagens instantâneas. E aí o anúncio do lançamento de seus óculos.
Mas nem o Snapchat é Facebook nem o Snapchat tem exclusividade naquele objeto de desejo chamado ‘Millennials’. Eles não tiveram escolha a não ser reconhecer perdas maiores do que suas receitas, sendo atualmente interpretadas como uma empresa não lucrativa.
Os motivos são muitos e a pressão do império Zuckerberg é mais forte a cada dia. Mas, afastando-se dos intangíveis, o Snapchat não atingiu o estado ideal de lucratividade, pois no momento não foi capaz de tornar sua plataforma lucrativa das mãos de marcas comerciais em nível global.
Filtros de rosto, abertamente
O Instagram removeu a máscara. Ele vai copiar o Snapchat impunemente até derrubar a empresa liderada por Spiegel e não tem escolha a não ser reconhecer sua derrota.
Tamanho é o assédio e o plágio, que uma das poucas funcionalidades que o Snapchat lançou quase que exclusivamente: os filtros faciais. Para ativá-los e desfrutá-los, o usuário deverá acessar a seção de histórias e clicar em um novo ícone disponível em forma de 'sorriso'.
A partir desse momento, o usuário terá a possibilidade de customizar seus selfies com diferentes filtros. O conjunto inicial possui novos filtros, uma oferta que será atualizada e ampliada em um curto espaço de tempo.
Sobre este ponto, é previsível que a incorporação seja progressiva, mas imediata. É importante lembrar que em 2016 o Facebook comprou o MSQRD, um aplicativo de filtro de realidade aumentada que bateu recordes de download. A tecnologia deste aplicativo já está hospedada na funcionalidade 'Histórias' do Facebook. Com o que, após os testes realizados na plataforma azul, previne-se que a oferta de novos filtros não demore a chegar ao Instagram, a plataforma ideal para a geração deste tipo de conteúdo.
Embora o Instagram queira propor novos filtros, a vida não tem sido excessivamente complicada ao oferecer ao usuário a possibilidade de customizar selfies com 'Koala Ears', 'Crowns' ou 'Nerd Glasses'. Mais informações de interesse para o usuário que adora filtros. Eles funcionarão com as câmeras frontal e traseira e também podem ser apreciados no formato ‘Boomerang’.
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Em primeiro lugar, é importante destacar que os novos recursos do Instagram já estão disponíveis na versão 10.21 do aplicativo para iOS e Android e a novidade é explicada em um tutorial localizado na seção Histórias do Instagram.
Por outro lado, o Instagram, temendo ser acusado do óbvio (plágio), anunciou, além dos filtros de rosto, mais novidades em seu aplicativo. Outro dos lançamentos apresentados é o chamado 'Rewind', recurso que permite ao usuário reproduzir conteúdo audiovisual 'de trás para a frente'.
Outra das grandes novidades é a possibilidade de o usuário poder incluir uma hashtag em suas publicações em formato de 'adesivo'. Embora o usuário pudesse anteriormente incluir tal elemento no formato de texto, o Instagram quis adaptá-lo ao formato de 'adesivo', uma vez que estamos diante de um elemento em ascensão na arte de personalizar o conteúdo audiovisual.
Mas não termina aqui. Finalmente, o Instagram adicionou uma borracha como um elemento que permitirá ao usuário apagar os elementos incorporados e remover a cor de diferentes partes de uma imagem.
Diante de tal cenário, foi o próprio Evan Spiegel quem quis tranquilizar os investidores, afirmando que "Ter uma empresa de criação apresenta o risco de que outras pessoas queiram copiar seus produtos, é um sintoma de que você está fazendo as coisas bem". No curto prazo, sua resposta a tal assédio é trabalhar no lançamento de notícias como 'instantâneos' com 'emojis', vídeos em loop ou um rascunho de elementos indesejados.
Certo ou errado, por interesse ou por rancor, Mark Zuckerberg pressiona o gás para limpar "Aquele amante aspiracional que partiu seu coração depois de rejeitar todo o ouro do mundo."
